Сьогодні модним блогерам не позаздриш, адже їх по всіх фронтах тіснить армія fashion influencers. Медіа також поступово починають втрачати монополію на формування громадської думки і, як наслідок, інтерес рекламодавців. «Інфлюенсер» - Instagram -тренд і поняття, яке звучить з вуст мілленіалов частіше, ніж «хайп» або «свайп», а індексація в Google за запитом видає навіть не дефініцію поняття, а рекомендації по роботі з новими opinion leaders. FWD розбирається в тому, хто вони і чим сьогодні дивують.

Ми стежимо за мегаініціатівнимі особами на кшталт Кьяри Феррані і Еймі Сонг протягом багатьох років, спостерігаючи, як вони ростуть від скромних fashion-блогерів до мультимільйонерів. Але оскільки вони починають створювати власні бренди, а ще заводять сім'ї, варто придивитися до наступного покоління - інфлюенсерам.

Цікаво, що новомодному терміну немає аналога в російській мові: це люди, чия думка впливає на громадськість. Складно сказати точно, коли генерування Instagram-фото переросло в професію, проте на якомусь етапі слова «блогер» стало мало, потрібно більше нішеве і точне - influencer (від англ. Influence - «впливати»). Саме в цьому слові міститься визначення того, що відрізняє інфлюенсеров: здатність впливати на певну аудиторію.

Маша Тимошенко

Більш того, сьогодні з'явилися цілі агентства, які спеціалізуються на роботі з інфлюенсерамі. Бренди хочуть не просто миготіти, а залучати, брати участь і залучати - з цим легко справляється нове покоління блогерів.

Грубо кажучи, інфлюенсери - це люди без певного фаху, які особливо нічим не виділяються, крім своєї манери одягатися, не створюють власних медіа (найчастіше у них немає навіть свого блогу), а просто роблять з себе бренд і стрімко набирають популярність. З їх унікальним стилем, процвітаючою кар'єрою і високорозвиненими соціальними навичками ці висхідні зірки видають безперервний потік свіжих ідей на таких майданчиках-мільйонниках, як Instagram і YouTube. Теми їхніх інтересів не обмежуються чимось одним, а варіюються від подорожей по світу до останніх модних тенденцій. Інфлюенсери, відкриті світу напористі «ініціатори», дають нам нове бачення, як можна подивитися на світ під іншим кутом або принаймні як одягнутися нестандартно.

Саша Чистова

Колаж: Анна Дубовик

Читайте також:

Fashion-словник: Activist Chic - новий тренд

Fashion-словник: нова тенденція - Body & Mind