Традиційні медіа формати як і раніше знаходяться в стані застою, а в деяких випадках і погіршення. Топ-позиції, як і контроль над більшою частиною світових доходів від реклами, залишається у Google і Facebook. У 2018 Діджитал медіакомпанії будуть прагнути диверсифікувати потоки доходів - підписки, e-commerce і ліцензування брендів - з метою зменшити залежність від рекламних доходів. У фокусі брендів, видавців і соціальних мереж залишиться відео, але вже з більш високою якістю. Рекламодавці почнуть приділяти більше уваги залученню покоління Z, так як дорослі представники цього покоління почали будувати кар'єру, і їхня купівельна спроможність зросла. Основні прогнози в області цифрових медіа на 2018 рік у BI Intelligence включають:

1. Мобільний відео отримає велику популярність: буде спостерігатися підвищення якості відео, з'являться нові моделі отримання доходів

• Мобільне відео стане преміальним. Інвестиції в створення преміальних відеороликів для мобільних пристроїв зростуть. Більш поширеними стануть короткі форми з високою якістю за типом традиційних телевізійних програм, але менш тривалі. Діджитал платформи будуть докладати більше зусиль для перекладу рекламних бюджетів на цифрові носії.
• Соціальне відео стане більше схоже на телебачення. Snapchat продовжить розробку свого формату Snap Shows і, використовуючи свої партнерські відносини з телевізійними операторами, такими як Time Warner і NBC, буде експериментувати з більш якісним контентом. Facebook продовжить удосконалювати свій контент Watch, щоб орієнтуватися на більш дорослу глобальну аудиторію, ніж Snapchat Shows. Google збереже курс на розробку професійного оригінального відео для YouTube і преміальних рівнів YouTube Red.
• Традиційне телебачення стане більш мобільним. Генеральний директор AT & T Рендалл Стівенсон, який рішуче виступав за злиття AT & T-Time Warner, просуває ідею створення більш коротких версій програми Game of Thrones. Netflix заявила, що тестує коротші версії свого контенту для оптимізації під мобільні екрани.
• З'являться нові бізнес-формати відео для мобільних пристроїв, особливо в області підписних сервісів. Кіно- і телестудії в партнерстві з телекомунікаційними компаніями будуть очолювати цей тренд. Перші - випускати якісний контент, а останні - пов'язувати цей контент з мобільними пакетами з фіксованою вартістю для споживачів.

2. Покоління Z стане головним для брендів

Старшим представникам покоління Z (року народження 1996-2011) вже виповнилося 22 роки і вони почали будувати свою кар'єру. До 2020 року в США 40% споживачів будуть представниками саме цього покоління. Розуміння їх поведінки і переваг стане пріоритетом для брендів в наступному році. На відміну від мілленіалов, покоління Z - перша група споживачів, яка виросла повністю в пост-цифрової епохи, і у них є унікальні риси, які повинні враховувати бренди. Покоління Z воліє зображення, тоді як мілленіали більше помічають текст; покоління Z - реалісти, а мілленіали - оптимісти; покоління Z більше, ніж мілленіали, орієнтоване на бюджет. Покоління Z не уявляє життя без смартфонів, однак привернути їхню увагу на довгий час дуже складно, що може стати проблемою для маркетологів.

3. Цифрові медіа будуть шукати шляхи диверсифікації доходів за межами рекламних бюджетів

Оскільки Google і Facebook продовжують домінувати на ринку реклами і акумулюють значну частину зростання доходів від реклами, Діджитал платформи будуть шукати нові потоки доходів. Цифрові медіакомпанії почнуть поєднувати підписку, ліцензування брендів, мерчендайзинг, партнерство з e-commerce і нові форми власних оголошень, щоб в основі бюджету знаходилися власні моделі доходів. Цифрові медіа будуть більшою мірою орієнтуватися на категорії контенту і ніші, які спрямовані на конкретні інтереси, щоб стимулювати трафік і краще забезпечувати комунікації брендів зі споживачами.

4. Штучний інтелект (AI) збільшить свою присутність в рекламі

У 2018 році найбільше брендів і маркетологів звернуться до AI, щоб поліпшити націленість і ефективність своїх рекламних стратегій. Основними видами використання для AI і машинного навчання в маркетингу будуть оптимізація торгів на аукціонах, надання персоналізованих повідомлень і контенту бренду, а також вимір і аналітику промокампаній, щоб отримувати миттєву інформацію про ефективність. За даними Gartner, до кінця 2018 року 20% всього бізнес-контенту буде автоматизовано за допомогою AI. Це також призведе до прискорення злиттів і поглинань AI-компаній видавцями, брендами і рекламними агентствами.

5. Amazon значно оновить свої рекламні інструменти і може стати третім після Google і Facebook

Amazon розробить оновлення API оголошень, яке дозволить оптимізувати рекламу для покупця та можливості обслуговувати себе. Ці інструменти будуть ставати все більш важливими, оскільки найбільші в світі рекламні конгломерати - WPP, Omnicom і Publicis - планують спільно витратити більше $ 800 млн на рекламу на Amazon протягом наступних кількох років, пише The Wall Street Journal . Поки рекламний бізнес Amazon не досяг обсягів дуополии, проте в 2017 році компанія Amazon отримала кілька мільярдів доларів доходу від Діджитал реклами. В свою чергу Google і Facebook, отримали $ 61 млрд і $ 27 млрд за перші три квартали минулого року відповідно.