Білоруської рекламі не вистачає креативу - це загальнонародне думка підкріплено десятками прісних телевізійних роликів і сотнями убогих білбордів. На жаль, часто наша реклама грішить відсутністю вигадки і зовсім не спонукає кинути все і мчати за покупками. «Чому білоруська реклама така нудна?» - запитали кореспонденти порталу www.interfax.by у керівників білоруських рекламних агентств.

Закон написаний так, що неетичною рекламою можна назвати все, що завгодно

- У масі своїй реклама не креативна в будь-якій країні світу, - розповів Олександр Шевелевич, директор рекламного агентства «Кринь». - Під креативом ми розуміємо щось дуже оригінальне, незвичайне і захоплююче дух, але це лише окремі зразки реклами. Якщо говорити про Білорусь, то креативність в місцевій рекламі присутній в найменшій мірі. На Заході, в Москві, Україні ситуація з цим значно краще.

Причин цього багато, однак, можна назвати дві глобальні. При цьому вирішується, на жаль, лише одна з них. Перша причина - це невпевненість багатьох рекламодавців в тому, що якийсь незвичайний рекламний хід може їм допомогти. Але ця проблема вирішувана. Клієнтів можна переконати. До того ж і у нас є висококонкурентні сегменти: наприклад, автомобілі, мобільний зв'язок. Тому приклади креативної реклами, нехай і дуже рідко, але ми все ж бачимо.

Друга проблема - це державне регулювання, яке не дозволяє з'являтися креативній рекламі. В першу чергу проблема стосується реклами на білбордах. Якщо по телебаченню ще буває можна показати щось цікаве, то помістити що-небудь неординарне «назовні» практично неможливо. Причому, рідко хто з чиновників погоджується давати письмову відмову. Практика така, що вони просто стверджують, що даний постер неетичний. Звичайно, це суб'єктивізм. Який-небудь начальник прагне всіх причесати під одну, зручну йому, гребінку. На жаль, закон написаний так, що неетичною рекламою можна назвати все що завгодно.

Культура споживання рекламних послуг у нас ще не встигла сформуватися

- На мій погляд, слабкий розвиток рекламного бізнесу в Білорусі обумовлено деяким застоєм в економіці, - вважає продюсер рекламної студії Cuba Дмитро Басько. -У нас досить комфортно почуває себе малий і середній бізнес, а вони не прагнуть регулярно вкладати гроші в рекламу. Продукція малих підприємств випускається невеликими партіями і знаходить свого споживача без додаткового просування на ринку. Основа рекламного бізнесу - великі гравці, які прагнуть розширити сферу впливу. На жаль, в нашій економіці таких підприємств - одиниці. Та й ті, що є, не прагнуть вкладатися в рекламу.

Білоруський рекламний бізнес дуже молодий. Культура споживання рекламних послуг у нас ще просто не встигла сформуватися. Наприклад, в Росії, де ця галузь існує років на десять довше, багато клієнтів рекламних агентств уже зрозуміли, що просування товару - справа не лише ця хвилина. Не варто чекати, що гроші, вкладені в ролик сьогодні, принесуть прибуток вже завтра. Разова акція може лише на короткий час пробудити інтерес споживача. Щоб товар став впізнаваним, а торгова марка перетворилася в бренд, потрібні спільні зусилля рекламодавця та рекламного агентства. Потрібні не рідкісні заяви про себе, а цілеспрямовані і планомірні рекламні кампанії. На жаль, цю нехитру істину розуміють далеко не всі білоруські бізнесмени.

Рекламний бізнес в нашій країні буде інтенсивно розвиватися, якщо послуги рекламістів будуть стовідсотково затребувані. А станеться це, якщо господарники зрозуміють, що стійке зростання прибутку, досягнутий за рахунок планомірних і продуманих вкладень в рекламу, набагато краще, ніж разовий, нехай і великий, заробіток.

Для того щоб на нашому рекламному ринку відбулися зміни, потрібно почекати іншого покоління замовників

- Якщо говорити про соціальну рекламу, то її виробництвом у нас, в основному, займаються самі державні органи. Вони звертаються не до професіоналів, а до тих людей, що сидять у відділах і департаментах, і з економії змушують їх щось придумувати. У цих співробітників, як правило, не вистачає знань, навичок і досвіду, тому ми бачимо те, що ми бачимо. Якби зацікавлені державні органи зверталися в рекламні агентства, то все було б інакше, так як для рекламістів соціальна реклама - одне з найцікавіших напрямків, - стверджує старший копірайтер РА Efecta BBDO Інна Носович.

Втім, у нас є і більш-менш пристойна соціальна реклама. Наприклад, ролик, який закликає не сідати в п'яному вигляді за кермо з цікавим слоганом: «ангел-хранитель покине вашу машину». Це теж не шедевр, проте, дуже сильно відрізняється від того, що ми бачимо зазвичай. Гарний також і недавній телевізійний ролик проти СНІДу «Не наступайте на граблі». Над цими роликами працювали професійні рекламісти, це відразу відчувається.

Варто відзначити, що робота рекламщика складається не тільки з того, щоб видати креатив, але і з того, щоб знайти консенсус із замовником, тому рекламний продукт, в ході роботи над ним, зазнає змін. Але, щоб піти від «співаючих курячих ніг», клієнт повинен хоч трохи довіряти професіоналам.

Для того щоб на рекламному ринку Білорусі відбулися кардинальні зміни, потрібно тільки час. Потрібно почекати іншого покоління замовників, а можливо і нового покоління рекламістів.

Скудноват з ідеями в соціальній рекламі ...

- «Соціалку», як телевізійну, так і вуличну, роблять все-таки професіонали з рекламних агентств, - вважає Олена Устинович, директор РА «Біла корона». - Однак вони змушені робити саме те, що хочуть бачити замовники. Дійсно, скудноват з ідеями в соціальній рекламі, швидше за все ці білборди і ролики відображають погляд на те, як повинна виглядати реклама саме замовника, а не виробника реклами.

Однак білоруські рекламники здатні створювати креативні речі (в тому числі і соціальну рекламу). Це доводять численні фестивалі, на яких білоруські майстри реклами завойовують призові місця.

Років через десять рівень вітчизняної реклами стане набагато вище

- Нинішній стан справ в білоруській рекламі пояснюється досить просто, - розповіла оглядачеві Interfax.by рекламний консультант Юлія Ляшкевич. - Наш рекламний бізнес ще дуже молодий і не перехворів поки усіма «дитячими хворобами». Так, у нас трапляються несподівані зізнання і відверті провали, але загальний рівень реклами, на жаль, сірий і тьмяний, як бордюрний камінь. І якість готового продукту часто - не вище цього самого бордюру ...

Одна з основних проблем - підготовка кваліфікованих кадрів. Вузи готують фахівців в області реклами не так давно. За десять років неможливо сформувати з безлічі курсів, що читаються струнку наукову систему. Ось коли нинішні студенти стануть постарше і наберуться досвіду, вони повернуться в свої вузи в якості викладачів. Може бути, хтось із них напише підручники, засновані на наших реаліях і менталітеті білоруського споживача. Ось тоді у нас з'явиться «Школа реклами». Років через десять загальний рівень вітчизняної рекламної продукції стане набагато вище.

Але майбутнє поки не настав. Клієнт, який замовляє рекламу, поки так само не професійний, як і її виробник. Лише деякі замовники можуть чітко сказати, на яку саме цільову аудиторію буде орієнтований їх товар або послуга, який тип реклами вони вважають за краще, який асоціативний ряд має виникати у покупця при вигляді того чи іншого бренду ... Деякі просто хочуть, щоб їм «зробили красиво ». А співробітникам рекламних агентств доводиться додумувати за клієнта, як цю «красу» змусити працювати.

Рекламщики часто стають заручниками ситуації

- Не можна розглядати рекламу в якомусь окремому контексті, вважає Андрій Гніт, арт-директор кінокомпанії «Partizan-production». - Реклама - це частина індустрії, яка існує в рамках країни, економіки і суспільства. Основними китами, на яких тримається реклама, не є режисери, креативні директори, рекламні агентства, а споживач - людина, яка приходить в магазин, і виробник будь-якого товару або послуги.

Рекламщики є просто заручниками ситуації. Клієнту надається три, п'ять, іноді десять сценаріїв - від найпримітивніших до вкрай креативних, і далі він сам вибирає, в якому напрямку працювати. Завдання завжди ставить замовник, який орієнтується на гіпотетичні бажання свого споживача.

Проблема ще й у тому, що реклама у нас з'явилася тільки після розвалу СРСР, на відміну від Європи, де реклама існує вже кілька століть. Але в Москві і в Києві та ж сама ситуація, а результат зовсім інший.

На білоруську соціальну рекламу без сліз дивитися не можна. У Росії цей сегмент ринку дуже гідно фінансується, тому соціальна реклама приносить користь. У Білорусі ж бюджет для соціальної реклами в чотири рази менше, а результат взагалі нульовий. Виникає питання - навіщо взагалі витрачати гроші на марна справа? Давайте всі ці суми віддамо дитячим будинкам або притулкам для бездомних тварин, тоді буде користь.

коментар www.interfax.by

Безумовно, ми розглянули тільки одну сторону медалі. Інша сторона - замовники реклами - можуть не менш упевнено говорити про те, що вони з радістю б платили гроші за створення креативної реклами. Але - "нікому" або "дорого". На жаль, але, схоже, споживачеві доведеться чекати цікавою і такою, що запам'ятовується реклами до тих пір, поки її замовники і виконавці не знайдуть спільну мову. І коли керівники підприємств почнуть довіряти думку рекламних агентств і будуть готові платити за креатив солідні гроші, останні навчаться правильно підносити, обґрунтовувати і продавати креатив, а разом вони будуть орієнтуватися на кінцевого споживача, а не один на одного. Тоді і з'явиться в Білорусі оригінальна "наружка", цікава і дієва ТВ-реклама, креатив в друкованих ЗМІ, на радіо і в Інтернеті. А в майстерності білоруських творців реклами ми не сумніваємося - за них говорять десятки нагород, отриманих вітчизняними авторами реклами на міжнародних конкурсах.

*** У вас є позитивні і негативні приклади рекламних роликів, плакатів і бордів? Давайте обговоримо їх у коментарях.