1. Нетипових ГОДИННИКОВА МАРКА
2. "Єдиний, а не перший"
3. G-SHOCK: культовою фігурою ЕЛЕКТРОННОГО СВІТУ
4. Вражаючі ВИРОБНИЧИЙ ПОТЕНЦІАЛ
5. MADE IN YAMAGATA
6. НАЙБІЛЬШИЙ СТИЛЬНИЙ G-SHOCK

Вниз по штанзі летять годинник і на величезній швидкості врізаються в бетонний блок. По годинах б'є п'ятикілограмовий молот, і вони відлітають до роздертою на частини подушці. Потім їх поміщають всередину центрифуги і знімають на камеру їх шалений обертання навколо своєї осі з прискоренням до 12 г і більше. Після цього годинник вішають за ремінець на два гака і починають скручувати і тягнути в різні боки. І нарешті, занурюють в контейнер, де катують тиском, вогнем і холодом ... Модель G-Shock піддається 50 тестів

Ми знаходимося в "камері тортур" науково-дослідного центру Casio в містечку Хамура в 60 км на схід від Токіо. Годинники, які зазнали таким знущанням - це G-Shock, які претендують на звання найбільш витривалих годин в світі. Вібрація, знос, удари, різкі перепади температури ... G-Shock проходить в цілому 50 різних тестів.

Неподалік від нас стоїть невисокий чоловічок у круглих окулярах. Це кику ІБЕ, головний інженер, який відповідає в Casio за розробку нових модулів, і творець G-Shock. Він з видимим задоволенням згадує про те, як створювалися годинник, супроводжуючи свою розповідь коротким коміксом в стилі манга з молодим кику в головній ролі. Все почалося 32 роки тому, коли пан ІБЕ, на той час уже працював в Casio , Впустив свій годинник. Вони розбилися, і засмучений ІБЕ вирішив створити новий годинник, які зможуть вийти без втрат із такою колотнечі. До задачі він підійшов нетривіально. "У той час можна було купити тільки тонкі годинник, - розповідає він, - тому я взяв годинник, прикріпив до них гумовий протектор і викинув їх спочатку з вікна туалету на другому, а потім і на третьому поверсі будівлі з висоти 10 м. Годинник розбилися . Тоді я натягнув гумовий протектор на корпус, і все вийшло. Але хто буде робити гумові годинник - вони ж схожі на гарбуз ... "

Тому кику ІБЕ вирішив створити власний корпус з п'ятьма захисними шарами для амортизації ударів. "Справа пішла на лад, але деякі електронні компоненти залишалися надто чутливими до ударів".

Кику ІБЕ (Kikuo Ibe)

Пан ІБЕ зовсім було зневірився. Але одного прекрасного дня він вийшов прогулятися в парк і заодно обміркувати можливі рішення. Там він побачив дівчинку, яка грала з м'ячем. Його осяяло: механізм повинен в прямому сенсі слова парити всередині п'яти захисних шарів. Так народилася модель G-Shock.

Перші G-Shock вийшли на американський ринок в 1986 році. Їх поява супроводжувалося рекламним роликом, в якому годинник використовувалися в якості шайби під час хокейного матчу. Американці ніяк не могли повірити: невже по годинах і справді б'ють ключкою? Невже вони здатні витримати такий удар? Тоді було вирішено провести відкриті випробування і відобразити їх на камеру: на очах у глядачів величезна вантажівка проїжджав прямо по годинах.

Так було покладено початок сазі під назвою G-Shock. Свій тріумфальний хід модель почала з США, перекинувшись потім на Японію, а незабаром і на решту світу. Сьогодні продано 65 мільйонів екземплярів G-Shock.

Нетипових ГОДИННИКОВА МАРКА

Пан ІБЕ і керівництво Casio ніяк не очікували такого успіху. "Я думав, що мій годинник будуть купувати тільки будівельники, що працюють з пневмодрилі", - посміхається пан ІБЕ. Однак основна причина успіху G-Shock не тільки в їх виключної витривалості, а скоріше в її поєднанні з яскравим дизайном і унікальним підходом Casio до вартового мистецтву.

Casio - нетипова годинна марка. Її шлях починався ні з вимірювання часу, а з математики: в 1957 році вона представила "Модель 14-A", перший в світі електричний калькулятор. Ідея застосувати цю технологію, помножену на принципи мініатюризації, в годиннику прийшла після феноменального успіху Casio Mini, першого в світі портативного калькулятора, який побачив світ у 1972 році. Освоєння цифровий області годинникового мистецтва група почала в 1974 році зі створення електронної моделі Casiotron.

За останні п'ять років обсяги продажів годинникової продукції Casio Computer Co. зросли на 150% і в даний час складають понад 1 млрд доларів (близько третини всіх доходів групи). Левова частка продажів доводиться на модель G-Shock.

Варто відзначити, що за тридцять років свого існування G-Shock значно змінилися, залишивши позаду початковий образ недорогих практичних годин і знайшовши додаткову цінність за рахунок використання таких інноваційних технологій, як сонячна батарея, радіоуправління, цілий ряд інших функцій і система Casio Smart Access. сьогодні Casio вступає в третій етап свого розвитку, в рамках якого планується перехід в більш високий ціновий сегмент. Годинники Casio знаходять більш "традиційний" аналоговий дизайн, також з'являються моделі в повністю металевому корпусі.

"Єдиний, а не перший"

Casio навмисно протиставляє себе швейцарським виробникам, пропонуючи електронні моделі замість механічних, сучасну естетику і технології замість традицій і вікової спадщини, індустріалізацію замість ручної праці і "легкий погляд на життя" замість швейцарської серйозності. У гонитві за покупцями Casio робить ставку на нові технології - і дизайн - в області багатофункціональних аналогових годин. Мова йде про моделі, які приводяться в дію кількома самостійними калібрами (в деяких випадках до п'яти), завдяки яким кожна стрілка знаходить власну функцію.

Хіроші Накамура (Hiroshi Nakamura)

За словами Хіроші Накамура, керуючого директора з маркетингу та продажу, "Почавши з виробництва калькуляторів та цифровий годинник, Casio перейшла до аналогових моделей, що дає нам незаперечна перевага в цій області перед швейцарцями, яким буде непросто втілити нові функції аналогового годинника в механічну форму ". Йдеться про функції, популярність яких буде тільки зростати з появою "розумних" годин.

Третій етап розвитку годинного підрозділи Casio безпосередньо пов'язаний з постійно зростаючою середньою вартістю (яка сьогодні складає близько 120 доларів, при цьому найдорожчою моделлю залишається обмежена серія G-Shock в золотому корпусі вартістю 6000 доларів) і підвищенням загального позиціонування марки. Крім G-Shock, важливість цієї "аналогової революції", розпочатої Casio з метою виходу в більш дорогий сегмент, красномовно демонструють колекції Pro Trek (вузькоспеціалізовані професійні моделі), Sheen (жіночі fashion-годинник), Edifice (спортивні хронографи) і Oceanus (модні дайверські годинник, які в даний час можна купити тільки в Японії і Сінгапурі ).

Хіроші Накамура анітрохи не стурбований постійно зростаючою конкуренцією з боку так званих "розумних" годин. "Наші годинник з функцією Bluetooth, друге покоління яких зараз виходить на ринок (нова модель G-Shock GN6900B), у багатьох сенсах навіть випереджають останню новинку від Samsung , Яка нагадує скоріше наручний інструмент, ніж годинник. Ми підходимо до розробки моделей з точки зору годинникового мистецтва, а не як виробники телефонів. Це зовсім інший погляд на речі. Основна відмінність полягає у використанні енергії.

Наші годинник з функцією Bluetooth мають дворічний запас ходу без необхідності додаткової зарядки. Вони сумісні з пристроями Apple і Samsung і дозволяють виконувати цілий ряд операцій зі смартфона, посилаючи сигнали на телефон або приймаючи їх. Йдеться про функції повідомлення про вхідних повідомлень електронної пошти, управлінні музикою (звук, вибір композиції, пауза), а також про налаштування "світового часу", будильника і особистого календаря. Крім того, нова модель пропонує можливість використання різних додатків, особливо спортивних, для контролю пульсу, ритму руху, відстані, швидкості. Всі ці дані виводяться безпосередньо на циферблат ".

КОМУНІКАЦІЙНІ ПАРАМЕТРИ: комунікаційний стандарт Bluetooth® v4.0.

Діапазон сигналу: до 2 м (можливі варіації в залежності від оточуючих умов)

Годин ФУНКЦІЇ:

• функція світового часу: 100 міст світу (35 часових поясів, включення / вимикання перехід на літній час), функція всесвітнього координованого часу (UTC).

• Будильник: 5 щоденних або одноразових будильників (1 будильник з функцією повторення сигналу), погодинної сигнал часу.

• Секундомір: точність до 1/100 секунди; точність вимірювання - 999: 59'59.99 "; режими виміру: минулий час, проміжний час, час 1-го і 2-го місця.

• Таймер зворотного відліку: точність до 1 секунди; діапазон зворотного відліку - 100 годин; одиниця виміру - 1/10 секунди.

• Підсвічування: світлодіодна (суперподсветка і післясвітіння); автоматичне вимикання; тривалість освітлення - від 1,5 до 3,0 секунд.

• Інші характеристики: функція зв'язку з мобільним пристроєм; сигнали Vibe; функція торкання; повний автоматичний календар (12/24-годинний формат); включення / вимикання звуку кнопок; Попередження про низький заряд акумулятора; функція енергозбереження (автоматичне відключення зв'язку з мобільним пристроєм після закінчення фіксованого часу для економії електроенергії).

• Водонепроникність: 200 м

G-SHOCK: культовою фігурою ЕЛЕКТРОННОГО СВІТУ

Очевидно, що основне устремління Casio полягає в активній експлуатації накопиченого за майже 40 років (тільки лінійці G-Shock в цьому році виповнюється 30 років) досвіду і годинного ноу-хау. Casio повністю відповідає обраному способу виробника електронного годинника, новатора годинникової справи, творця однієї з небагатьох моделей, які претендують на статус культової в кварцовому сегменті - G-Shock.

Про статусності марки можна судити по її присутності, наприклад, в комплексі Roppongi Hills, де розташовуються бутики найпрестижніших марок. У Ishida, де продаються годинники таких виробників, як Jaeger-LeCoultre , Cartier , Audemars Piguet , Breitling for Bentley , Chopard , A. Lange & Söhne , Ось уже п'ять років виставлені на окремій розкішної вітрині годинник G-Shock і інші моделі марки.

Навпаки найбільшого в світі Токійського залізничного вокзалу в магазині Kitte, що представляє кращу продукцію місцевих виробників, розташувався окремий G-Shock Store площею 50 м2. Тут можна придбати модель вартістю до 3000 доларів. Брендові бутики, магазини G-Factory Premium, G-Factory, G-Shock ... продукція Casio представлена ​​не тільки в Азії, але і в США, Великобританії та інших країнах. В даний час у марки налічується близько 600 різних брендових магазинів і 6000 точок продажів по всьому світу, через які щорічно продається 5,5 млн примірників G-Shock. Ринок практично рівномірно розподілений між Японією, країнами Азії, Європи та США.

Вражаючі ВИРОБНИЧИЙ ПОТЕНЦІАЛ

Успіх марки і її перехід в престижний сегмент підкріплюються наявністю значних виробничих потужностей. Після візиту в науково-дослідний центр Casio і екскурсії по головному офісу в Токіо ми вирушаємо на північ, в префектуру Ямагата. Тут, в місті Хигасино, що славиться вишнями і грушами, знаходиться промисловий підрозділ Casio , Yamagata Casio Co., Ltd. Побудована в 1979 році, ця "електронна мануфактура" площею 25 000 м2, на якій працюють 750 чоловік, випускає годинник, цифрові фотоапарати та електронні касові апарати.

Однак основна частка виробництва все ж доводиться на престижні годинник Casio . Спеціальністю цього виробничого комплексу вважається виготовлення деталей на Ультраточна цифрових верстатах - повністю автоматизований процес. Генеральний директор фабрики пан Масакі Ісосакі називає свою компанію "кращою в світі інженерно-виробничою базою" на службі у Casio .

Інженери працюють в "хмарному середовищі", створюючи моделі в віртуальному форматі. Це забезпечує безперервне надходження інформації в режимі реального часу, починаючи від розробки дизайну і технічних креслень моделі до виробництва і навпаки. Casio була відзначена двома престижними нагородами Nikkei Monozukuri за виняткову організацію виробництва, вставши в один ряд з такими гігантами, як Nissan, Toyota і Canon.

MADE IN YAMAGATA

Всі колекції преміум-класу, в тому числі Oceanus, Pro Trek і найскладніші з моделей G-Shock (зокрема, аналогові, решта виробляються в Китаї і Таїланді) випускаються в Ямагата. Пан Ісосакі підкреслює, що в даний час зусилля конструкторського підрозділу зосереджені на "необмежених електронних можливості стрілок". Виробництво таких моделей повністю інтегровано. Щоб ми могли в цьому переконатися, нас запрошують на екскурсію до Premium Production Line, виробничої лінії, на якій виготовляються моделі преміум-класу.

Для цього нам доведеться одягатися в спеціальний "скафандр", тому що нам належить увійти в стерильне приміщення. Мушу визнати, що її відвідування залишає незабутнє враження. Безліч мініатюрних роботів (всі виробництва Casio ) Вишикувалися в ряд, кожен займається своєю справою з механічно бездоганною точністю.

В процесі виробництва годинник спочатку проходять довгий ланцюг попереднього складання механізму. Кожна операція виконується роботом з крихітними "пальчиками" в оточенні інструментів для контролю точності виконуваної роботи в реальному масштабі часу перед переходом до наступного етапу. Після проходження всіх етапів механізм надходить на складальну лінію "преміум-класу", за формою нагадує букву "s", з 14 робочими місцями.

Сюди допускаються тільки "імениті майстри", які контролюють складний процес розміщення в корпусі цих багатофункціональних моделей. Особлива увага приділяється перевірці точності розміщення, висоти і роботи стрілок - цим займається відразу п'ять майстрів.

Основні роботи проводяться вручну з використанням складних контрольно-вимірювальних приладів. Такий метод виробництва не має нічого спільного з принципами роботи швейцарських мануфактур з їх любов'ю до механіки.

НАЙБІЛЬШИЙ СТИЛЬНИЙ G-SHOCK

Як приклад руху до престижного сегменту і аналоговому часовому мистецтва варто згадати одну з останніх моделей лінійки G-Shock, MT-G Premium Aviation. Джерелом натхнення для неї послужив світ авіації. Новинка відрізняється міцністю, відмінним функціоналом і якістю. Вона поєднує в собі точність спеціалізованого інструменту і елегантний стиль аналогового годинника, призначених для магазинів преміум-класу.

Вперше комбінований корпус, що складається з 123 елементів, виконаний зі сталі, полімерного матеріалу і гелю, що формує композитний шар. Внутрішня частина сталевого браслета також покрита тонким шаром полімерів для зручності і легкості в шкарпетці. Великі об'ємні годинні мітки інтегровані в металеве кільце, яка оперізує циферблат. Розмітка шкали, цифри і мітки нанесені методом "сублімації / парової 3D-друку". Циферблат покриває сапфірове скло. Особлива увага приділяється обробці всіх граней корпусу, які поліруються вручну із застосуванням техніки zallaz або zaratsu, використовуваної для полірування клинків шабель. Завдяки такій обробці межі корпусу знаходять блискучу чистоту і чіткість ліній.

Крім того, модель MT-G Premium Aviation отримала нову ударопоглинаючого систему, основу якої становить інноваційний гель. Ми змогли особисто переконатися в амортизаційних властивості цього матеріалу: яйце, що впало на найтоншу гелеву підстилку з висоти півтора метрів, залишилося цілим і неушкодженим, демонструючи вражаючі ударопоглинаюча якості матеріалу. Конструкція корпусу також піддалася повного переосмислення з метою підвищення його загальної ударопрочности. Так, в разі вертикально спрямованого удару опускається безель, і енергія удару поглинається гелевою прокладкою. Бічні удари амортизуються за рахунок двох уретанових трубок.

Жорсткість конструкції корпусу забезпечується сталевою пластиною, вирізаної з цільного блоку, а також розташованими по центру потужними вушками, до яких кріпиться корпус і браслет.

Цей годинник є уособленням унікального технічного ноу-хау Casio . Вони відкривають нові можливості в області аналогового представлення часу і служать прикладом годинної майстерності марки.

Перше покоління годин MT-G представлено трьома ексклюзивними моделями: MTGS1000D-1A в корпусі з полірованої сталі і композитного матеріалу вартістю 900 доларів; MTGS1000BD-1A в сталевому корпусі з елегантним чорним іонно-обложеним покриттям і елементами з композитного матеріалу вартістю 1000 доларів; і обмежена серія MTGS1030BD-1A з чорним іонним покриттям, золотими акцентами і унікальним ремінцем з червоними елементами вартістю 1100 доларів. Остання модель, випущена з нагоди 30-річного ювілею лінійки G-Shock, покликана увічнити спадщину марки в чорних і червоних тонах.

Корпус: Triple G Resist (ударостійкий корпус, стійкий до впливу стресів від вібрації).

Водонепроникність: 200 м.

Радіочастота: 77.5 кГц (DCF77: Німеччина); 60 кГц (MSF: Великобританія); 60 кГц (WWVB: США); 40 кГц (JJY: Фукусіма, Японія) / 60 кГц (JJY: Кюсю, Японія); 68,5 кГц (BPC: Китай).

Прийом радіохвиль: автоматичний прийом до шести разів на добу (в Китаї до п'яти разів на добу); ручний прийом.

Функція світового часу: відображення часу в 29 містах (29 часових поясів; включення / вимикання переходу на літній час; автоматичне включення літнього часу / стандартного часу і всесвітнього координованого часу).

Секундомір: точність до 1/20 секунди; діапазон виміру - 120 хвилин; автостарт ..

Таймер зворотнього відліку: одиниця віміру - 1 секунда; діапазон зворотнього відліку - 120 хвилин; установка початку зворотного відліку - від 1 до 120 хвилин ..

Інші функції: автоматична корекція стрілок; щоденний будильник; повний автоматичний календар; Попередження про низький заряд акумулятора.

Джерело живлення: сонячна батарея Tough (система зарядки на сонячній енергії).

Безперервна робота: 27 місяців при включеній функції енергозбереження після повної зарядки (включення функції енергозбереження після певного періоду в темному приміщенні).

Корпус: 58,6x53,5x15,5 мм.

Загальна вага: ок. 188 г

CASIO В ЦИФРАХ І ФАКТАХ

Президент і генеральний директор: Кадзуо Касіо (Kazuo Kashio)

Дата заснування 1 червня 1957 року

Чистий обсяг продажів: 297763 млн йен (2991 млн)

Кількість працівників: 11276 (станом на кінець березня 2013 року)

• ПРОДАЖУ ПО КАТЕГОРІЙ:

(2013 фінансовий рік):

Товари широкого вжитку: годинник, цифрові фотоапарати, електронні словники, калькулятори, цифрові піаніно: 76,5% / 227,9 млрд йен (2,29 млрд доларів)

Системне обладнання: касові апарати, принтери, відеопроектори, електронні термінали, принтери для етикеток, пристрої для друку фотографій і листівок, мемо-принтери: 14,0% / 41,8 млрд ієн (282 млн доларів)

Зарубіжні продажу: 55,5% (2013 фінансовий рік)

Підрозділи: Європа (8), Азія (6) Північна, Центральна і Південна Америка (5)

Найбільші виробничі комплекси: Yamagata Casio Co. Ltd, Японія (годинник); Casio Electronic Technology (Zhongshan) Co., Ltd, Китай (годинник, електронні словники, електронні музичні інструменти); Casio Electronic (Shenzhen) Co., Ltd, Китай (годинник); Casio (Thailand) Co., Ltd (годинник).

Джерело: журнал Europa Star грудень 2013 - січень 2014