Зовсім недавно Zara обрадувала мадридців новим сервісом - доставка замовлення тепер здійснюється в той же день. Тим часом японський Uniqlo розширює своє європейське присутність: в Барселоні скоро відкриється перший магазин бренду в Іспанії.

Тадаші Янаї часто порівнюють з президентом Inditex, Амансіо Ортегою . Сам же він розраховує, що японський бренд Uniqlo, тепер завойовує Іспанію, зможе потіснити на місцевому ринку вітчизняну Zara. У планах Янаї - перетворити Fast Retailing, компанію, до якої належить Uniqlo , В найбільшу текстильну групу світу до 2020 року.

«Uniqlo завжди хотіли бути схожими на Zara. Але ці бренди розрізняються за багатьма аспектами, починаючи з власне продукції та дистрибуції і закінчуючи позиціонуванням себе на ринку », - говорить Госія Пайковска, експерт моди і викладач Інституту дизайну.

Uniqlo - типова марка Fast Retailing Group, текстильного гіганта, чий дохід становить 1 786 000 млн ієн (більше 13 700 млн євро) щорічно, за даними самої компанії. Персонал компанії налічує 43 000 співробітників. Перший магазин відкрився в 1984 році недалеко від Хіросіми і носив назву Unique Clothing Warehouse, яке потім скоротилося до Uniqlo.

Через три десятиліття у бренду було вже 1800 магазинів в 18 країнах. Іспанія стане 19-ю країною, де з'явиться Uniqlo. Новий магазин відкриється 20 вересня в оновленому Centro Comercial de Glòries в Барселоні.

Прихід Uniqlo повинен спровокувати посилення конкуренції між ним і такими брендами як Zara, H & M і Mango за іспанського покупця. На думку Карло Тафурі, співзасновника Brandsdistribution, японській марці буде важко досягти переваги над Zara в силу різниці бізнес-моделей. У Uniqlo набагато більше шансів стати «другим Benetton», оскільки він також робить ставку на базову одяг, практичність і стиль «унісекс». У той час як Zara здатна «миттєво схоплювати тенденції, вгадувати бажання клієнтів в режимі реального часу і дуже швидко організовувати виробництво актуальних моделей ». При цьому кожен місяць іспанський бренд оновлює 85% представлених на прилавках моделей.

На думку Маріо Аркеда, експерта по тенденціям споживання IPSOS, Uniqlo вважає світової успіх Zara привабливим майбутнім, проте адаптація азіатської марки на європейському і американському ринку обіцяє бути непростим. Справа в тому, що «Zara для Іспанії означає щось більше, ніж успішна бізнес-модель: це бренд з історією, йому довіряють, пишаються, сприймаючи його як національне надбання».

У іспанського бренду в даний момент 7385 магазинів в 93 країнах. «Zara вже дуже серйозно зарекомендувала себе по всьому світу. У Uniqlo багато магазинів в Японії, а зараз відкриваються точки в головних європейських містах. Це незрівнянно з тим охопленням, який має Zara », вважає Пайковска. Тим часом, магазини Uniqlo вже відкрилися в Великобританії, Бельгії, Франції і Німеччини. Вирішальним стане те, як бренд буде позиціонувати себе в суспільстві і яку стратегію обере.

ЮС

Стаття виявилася корисною?

Так

() ()