Провокаційний, іронічний стиль Moschino вже протягом багатьох років дивує шанувальників цієї марки своїм індивідуальним, що значно відрізняється від інших стилем.

Засновник Дому моди "Moschino" Франко Москіно (Franco Moschino) народився 27 лютого 1950 році в Аббіатеграссо (Італія). Його батько був власником фабрики з виробництва одягу. У 1969 році він закінчив Академію красних мистецтв в Мілані, після чого почав працювати як ілюстратор. Франко співпрацював з багатьма модними журналами і навіть деякі кутюр'є користувалися його послугами, наприклад, Джанні Версаче (Gianni Versace). Кутюр'є запросив його до себе на роботу, де Франко осягав ази професії протягом одинадцяти років.

логотип Moschino

В кінці 70-х Франко розробляє свою першу молодіжну колекцію одягу для Будинку моди "Cadette".

У 1983 році Франко Москіно (Franco Moschino) офіційно реєструє марку, позначивши її власним прізвищем. Він створив компанію "Moonshadow", яка стала виробляти одяг під брендом "Moschino couture". Перша колекція "Moschino" була розроблена для жінок на весняно-літній сезон 1984 року. Уже в наступному році, Будинок моди представив колекцію під назвою "Дешево і шикарно" (Cheap and Chic).

Випускаючи досить суперечливі колекції, модельєр, як і Олександр Маккуїн (Alexander McQueen) став "infant terrible" модної індустрії. Кожна його модель ставала насмішкою над стереотипами і канонами моди. Чого коштувало тільки зображення яєчні на кишені куртки або капелюх з зшитих разом плюшевих ведмедів. Не дарма на вітринах бутиків Moschino красувався напис "Fuck fashion, let`s dress", що в перекладі на російську мову означає: "До біса моду, давайте одягатися". Інший, не менш яскравий і зухвалий слоган позначив революційний стиль "Moschino": "Якщо не можеш бути елегантним, стань екстравагантним!".

1986 рік ознаменувався запуском жіночої джинсового лінії "Moschino Jeans". Будинок моди орієнтувався нема на якісь стандарти форм худосочних моделей, а на звичайних споживачів з притаманними недоліками. Завдяки такому підходу одяг "Moschino" швидко знайшла популярність, але не серед еліти, а у середнього класу, який теж хотів виглядати стильно і виділятися серед інших, при цьому, залишаючись самим собою. В цьому ж році презентована чоловіча лінія, показ якої був організований в "Regal Palace" (Мілан).

У 1987 році жіночим парфумом, була представлена ​​парфумерна лінія. Потім випускалися наступні аромати: "The Chip and Chic by Moschino" (1996), "Oh! De Moschino "(1996)," Uomo? "(1997) і багато інших.

У 1988 році відкривається перший монобрендовий бутик в Мілані.

У 1991 році Будинок моди починає оригінальну рекламну кампанію, яка значно підвищила інтерес до товарів "Moshino". Вона отримала назву "Stop the fashion system!". Будинок моди припиняє проводити власні покази. У 1992 році компанія закликає обережно ставитися до всіх необгрунтовано дорогим товарам і послугам. Один зі слоганів звучав так: "Обережно: реклама може завдати серйозної шкоди вашим мізкам і гаманцю!". Як відомо, заборонений плід солодкий. Продаж зростав.

У 1994 році засновник Дому моди Moschino представив свою останню колекцію - "Ecuoture!". Неймовірно, але тренд, який тільки в 2008 році придбав реальних обрисів, представив саме "Moschino", випустивши першу еко-колекцію, яка була виконана з екологічно чистих, натуральних матеріалів. 18 вересня 1994 року Франко знову Москіно (Franco Moschino) пішов з життя. Після нього Будинок моди "Moschino" очолила Роселла Жардін (Rossella Jardini), на посаді художнього директора.

Будинок моди став швидко розширювати свою збутову мережу бутиків. У 1996 році відкривається бутік в Римі, в 1997 - в Осаці, в 1998 - в Лондоні, в 1999 - в Гонконзі і Тайбеї.

У 1999 році Будинок моди "Moschino" (Moschino SpA) перейшов у власність холдингу "Affe Fashion Group" (Aeffe SpA), який вже через рік продав 30% акцій компанії "Sinv SpA". Остання виробляла за ліцензією лінію "Moschino Jeans" з 1994 року. З 2002 року виробництвом годин знаменитого Будинку моди починає займатися компанія "Sector Group SpA". Саме її фахівці створили першу колекцію годинників "Moschino Hours & Minutes", яка була представлена ​​в 2003 році.

У 2002 році відкривається бутік в Берліні, в 2003 - в Парижі і Москві, в 2004 - другий бутік в Москві, в 2005 - в Бомбеї.

2006 рік був ознаменований відкриттям нового напрямку діяльності Будинку моди "Moschino", фахівці якого розробили сценічні костюми для церемонії відкриття зимових Олімпійських ігор в Турині.

На даний момент (2008 рік) Будинок моди Moschino випускає три жіночих лінії "Moschino Main Line", "Moschino Cheap & Chic" і "Moschino Jeans", і дві чоловічі - "Moschino" і "Lowe Moshino".

2008 рік став ювілейним. Будинок моди відсвяткував своє 25-річну присутність в індустрії моди, відкривши нові бутики в Єкатеринбурзі та Києві.

Офіційний сайт Moschino: www.moschino.it