Казахстанський Ozon і Казпочта розпочинають співпрацю
Представники проекту OZONru.kz повідомили про те, що відтепер казахстанці зможуть отримати свої покупки в будь-якому відділенні поштового зв'язку АТ «Казпочта».
Проект OZONru.kz і національний поштовий оператор РК оголосили про початок співпраці. З грудня 2013 року одержати замовлений товар казахстанці зможуть в будь-якому відділенні поштового зв'язку АТ «Казпочта» по всій країні. В рамках даної співпраці на початковому етапі буде вестися робота тільки з оплаченими посилками. Згодом компанія планує впровадити оплату післяплатою.
«Наше основне завдання - зробити товари OZONru.kz однаково доступними для максимальної кількості жителів Казахстану. Співпраця з поштою дозволяє пропонувати вибір з більше 400 000 наших товарів кожному жителю республіки, зберігаючи при цьому вартість доставки цілком розумною », - наводяться в повідомленні слова керівника проекту OZONru.kz Михайла Гриценко . Як зазначив Ернар Кулкибаев, керуючий директор АТ «Казпочта»: «Розгалужена мережа поштових відділень на території республіки, доступні ціни за доставку і можливість відстежити рух посилки в режимі онлайн - все це робить сервіси пошти зручними для казахстанських онлайн-покупців».
За заявою прес-служби OZONru.kz, угода дозволить сторонам сформувати і запропонувати взаємовигідні умови для клієнтів, а також гарантовані послуги з обробки і доставки поштових відправлень з товарним вкладенням.
Нагадаємо, на казахстанський ринок один з найбільших російських гравців виходив досить довго. Про наміри компанії стало відомо ще в 2011 році, проте про початок роботи було оголошено тільки в 2013 році, в рамках виставки Internet Avenue. Через півроку після запуску сайту казахстанська версія Ozon як і раніше не надто активна на ринку, а менеджери компанії не беруть участі в профільних заходах. Так, в ході однієї з нещодавніх конференцій, iProf 2013 , Представники казахстанських інтернет-магазинів висловили сумнів в тому, що російські гравці зможуть пробитися на вітчизняний ринок. «Є приклад виходу на казахстанський ринок - Biglion витратили сотні тисяч доларів і не змогли пробитися ... Ми боїмося Китаю більше, ніж російських гравців», - так прокоментував тоді ситуацію Раміль Мухоряпов, директор Choco Family.
Питання роботи Ozon в Казахстані і початку співпраці з АТ «Казпочта» ми попросили прокоментувати представників вітчизняних та зарубіжних інтернет-магазинів, що працюють на нашому ринку електронної комерції . На жаль, представники магазина Lamoda.kz, що працює з Казпочта і здійснює доставку в усі регіони республіки, від коментарів відмовилися. А ось яку думку висловив Олександр Соколов, директор Flip.kz, одного з найбільш відомих в Казнет магазинів (до речі, є прямим конкурентом OZONru.kz по книжковому напрямку): «Я сумніваюся, що наявність доставки Казпочта у Ozonru.kz якось сильно змінить розстановку сил. В основних містах Казахстану вже є доставка від Озона, а невеликі населені пункти займають зовсім невелику частку продажів. Я вважаю, що багато казахстанські інтернет-компанії перевершують російський Озон за якістю обслуговування, термінів доставки, вартості послуг і товарів ».
До речі, згідно зі статистикою OZONru.kz, найпопулярнішими товарами, що купуються казахстанцями в інтернеті, є книги, дитячі товари і косметика. На книги доводиться 2/3 продажів. Середній чек книжкових моно-замовлень становить 4500 тенге. Середня кількість найменувань в книжкових замовленнях - 5,2 шт. Топ-5 книжкових бестселерів за період з квітня по жовтень 2013 на OZONru.kz виглядає наступним чином: «Сам собі МВА. Самоосвіта на 100% »(автор Д. Кауфман),« Інферно »(Д. Браун),« Після трьох уже пізно »(М. Ібука) і« Відьмак »(А. Сапковський).
Решта шість категорій (товари для дітей, косметика, товари для спорту, подарунки, товари для будинку, аксесуари) складають 1/3 продажів, де лідерами є товари для дітей та косметика. Середній чек в цих категоріях становить 12600 тенге, а середня кількість найменувань в замовленні - 3,1 шт.
Онлайн-продажу OZONru.kz розподіляються наступним чином на території Казахстану: Алмати - 42%, Астана - 27%, інші населені пункти - 31%, де на кур'єрську доставку доводиться 21%, решта припадає на доставку до пунктів видачі замовлень. Оплата замовлень проводиться в більшій мірі готівкою при отриманні, оплата банківськими картами була підключена в кінці жовтня.
Трансфертное ценообразование и участие в рекламных расходах группы капитала> Трансфертное ценообразование> Налоги в компании> Налоги
2019-12-03 15:12:40
Трансфертное ценообразование и участие в рекламных расходах столичной группы
Чтобы определить пропорционально полученные выгоды от участия в стоимости рекламы для группы капитала, налогоплательщики должны использовать такой набор финансовых и экономических мер, которые надежно отражают выгоды от участия в долевых расходах. Руководящие принципы ОЭСР указывают, что показатели, в том числе, среди прочего, объем продаж, размер единиц, использованных, произведенных или проданных (товары, товары, материалы, услуги).
Компании группы капитала очень часто участвуют в разделении рекламных расходов (как по товарным знакам, так и по конкретным маркам товаров или услуг). В этом случае расходы на рекламу делятся на отдельные компании группы. Участие в расходах происходит в соответствии с ключом разделения, указанным группой, специфичным для данной стоимости или типа рекламы.
Первым важным вопросом, связанным с темой статьи, является определение определения рекламы на основе налогового законодательства. В польских нормативных актах отсутствует юридическое (законодательное) определение рекламы, поэтому в доктрине и юриспруденции реклама используется в лингвистическом смысле (грамматическая лекция). Согласно словарному определению [1] реклама определяется как распространение информации о товарах, их преимуществах, ценностях, местах и возможностях приобретения, восхвалении кого-либо, предписывании чего-либо через прессу, радио, телевидение или другие средства для этой цели. Определение рекламы в энциклопедии [2] понимается как набор мер, используемых для того, чтобы заинтересовать и стимулировать покупку определенных товаров или услуг, чтобы обратить внимание на конкретного производителя или розничную торговую точку. В заключение, реклама предназначена для продвижения характеристик продукта или услуги, а также компании в целом, на данном рынке с использованием доступных средств массовой информации.
Положения налогового законодательства указывают, что затраты на получение доходов - это затраты, понесенные для достижения доходов. Тем не менее, список расходов введен, который по закону не является налогом. Это касается расходов на представительство и рекламу, которые не являются публичной рекламой. Поэтому в целях трансфертного ценообразования мы будем использовать концепцию публичной рекламы, под которой мы подразумеваем не только распространение информации о товарах, их преимуществах, ценностях или местах и возможностях покупки, но также действия по формированию спроса путем расширения знаний будущих покупателей о товарах с целью поощрения их приобретать товары у этой, а не у другой коммерческой организации (см. решение Высшего административного суда от 12 июня 1997 г., I SA / Ka 192-193 / 97) [3] ,
Польские правила в области трансфертного ценообразования в §14 абз. 1 Регламента [4] при оценке доходов налоговыми органами и органами налогового контроля они устанавливают порядок определения расходов, связанных с рекламой, связанных с ними, пропорционально выгоде от рекламы, получаемой этими организациями. RMF не указывает, что следует понимать под концепцией, пропорционально полученным выгодам, что, как вы видите, очень важно при определении ключа распределения затрат на рекламу. Принимая во внимание положения RMF, для распределения затрат можно использовать как традиционные методы, так и при отсутствии сопоставимых данных, метод транзакционной прибыли.
Таким образом, можно предположить, что для определения пропорционально достигнутых выгод налогоплательщики должны использовать такой набор финансовых и экономических мер, которые надежно отражают выгоды от участия в совместных расходах. Руководящие принципы ОЭСР [5] указать, что ключом распределения могут быть показатели, охватывающие объем продаж, размер используемых единиц, произведенных или проданных (продукты, товары, материалы, услуги), валовую операционную маржу или операционную прибыль, количество работников, сумму инвестированного капитала и т. д. Следует обратить внимание на факт что в руководящих принципах не указано, как использовать отдельные меры в конкретных случаях, и поэтому они характеризуются высокой степенью общности.
Тем не менее, можно указать, например, данные об объеме продаж. Эту меру можно рассмотреть, сравнивая влияние рекламы на динамику доходов, структуру продаж, маржинальную прибыль на продукт, товар или услугу. Такое действие приводит к высокой прозрачности сделанных расчетов и, таким образом, подтверждает вывод и налоговую документацию в качестве доказательства в налоговых разбирательствах.
Правила RMF, принимая во внимание сложность вопроса, определяют некоторые элементы, относящиеся к пропорциональности понесенных рекламных расходов. Указывается, что для определения упомянутой пропорциональности, поведение которой приносит потенциальные выгоды двум или более связанным субъектам, следует учитывать следующие факторы:
(1) на каких рынках осуществляется реклама;
(2) доля продаж рекламируемых товаров и услуг отдельных филиалов на рынках, охваченных рекламой (§14, пункт 2 RMF).
В нормативных актах налогоплательщики обращаются непосредственно к микроэкономическим данным (местный или региональный рынок), а также к макроэкономическим данным (внутренний или континентальный рынок, например, европейский). С другой стороны, доля продаж рекламируемых товаров или услуг определяется с помощью маркетинговых инструментов. Наличие данных о динамике участия в данном рынке является важным фактором, указывающим на рыночный уровень трансфертных цен.
Важным вопросом, связанным с рекламой, является регулирование, касающееся выгод, получаемых связанным лицом по отношению к компании, которая несет расходы на рекламу. В этом случае следует признать, что это первое юридическое лицо оказывает коммерческие услуги в пределах, в которых они соответствуют характеру и объему услуг, предоставляемых независимой рекламной компанией (§14, параграф 1 RMF).
Такая правовая структура может привести к налоговому риску в рамках бесплатных льгот в соответствии со ст. 12 параграф 1 балл 1 уч. Мы будем иметь дело с такой ситуацией, когда, например, реклама торговой марки или бренда, конкретного продукта или услуги, осуществляемая, например, материнской компанией, очевидно, будет влиять на доход, полученный польским налогоплательщиком, который не будет участвовать в расходах. группа. Однако это проблема, которая должна стать предметом отдельного исследования.
Давид Михалак 
[1] Словарь польского языка PWN; М. Шимчик, Варшава, 1989,
[2] Энциклопедия PWN, http://encyklopedia.pwn.pl или www.pwn.pl (вкладка энциклопедии).
[3] Пояснения налоговой инспекции в Гданьске 14 сентября 2004 г. № BI / 005/0227/04.
[4] Распоряжение министра финансов от 10.10.1997 г. о порядке и порядке определения доходов налогоплательщиков путем оценки цен по сделкам, совершаемым этими налогоплательщиками (Законодательный вестник № 128, пункт 833, с изменениями), именуемыми в дальнейшем «RMF».
[5] Руководство ОЭСР по трансфертному ценообразованию для многонациональных предприятий и налоговых администраций, VIII-7, 8.19, OECD 2001 / Paris.
