На ринку нижньої білизни йде наполеглива війна цін і якості. Китай експортує свої дешеві бюстгальтери за кордон, а законодавці французької моди ведуть боротьбу за допомогою мережив, страз і рюшів.

Здавалося, "війна бюстгальтерів" закінчилася у вересні минулого року, коли європейські країни знову відкрили кордони для китайського нижньої білизни. І дійсно, лише в перші шість місяців 2005 року імпорт бюстгальтерів з Китаю до Франції зріс на 95%. Це був жорстокий удар по французькому ринку нижньої білизни вартістю 2,6 млрд євро, не кажучи вже про давні традиції виготовлення найдосконалішого і знаменитого нижньої білизни в світі.

Париж, світова столиця інтимних туалетів, незадоволений і повстає проти цього. Французи вирішили зробити ставку, крім усього іншого, на агресивну і дорогу рекламну кампанію, засновану на історії - люкс, шик і якість.

"Ринок нижньої білизни виявився повністю захоплений китайцями, - стверджує Філіп Гроднер, який очолює паризьку фірму Simone Perele, присутню на ринку з 1946 року. - Суть нашої стратегії полягає у виробництві нижньої білизни високої якості, щоб не бути втягнутими у війну цін".

Однак навряд чи французи зможуть здобути перемогу в ціновій війні, так як китайці в змозі зшити бюстгальтер за 20 хвилин, пише італійська газета Corriere della Sera . (Повний текст на сайті Inopressa.ru .)

Щоб відстояти своє лідерство, деякі з 70 провідних марок нижньої французького білизни зайнялися пошуками партнерів. Так, компанія Barbara Paris, яка займає 5% ринку і в останні кілька тижнів перейшла під контроль паризької Natexis Private Equit, всерйоз має намір реалізувати свій оптимістичний план, прогнозуючи, що якщо негайно інвестувати 6 млн євро, щоб "надати нове дихання" марці, то продажу Barbara зростуть з 43 млн в 2005 році до 100 млн євро в найближчі 12 місяців.

Аналогічна доля у марки найелегантнішого нижньої білизни - Aubade. Ця фірма в липні була придбана швейцарською Calida Holding, чиї економічні ресурси і досвід роботи на ринку, за словами генерального менеджера французької фірми Анн-Шарлот Паскье, послужать удосконалення і просуванню на ринок "неповторної чарівності французького дизайну".