Український ринок міцного алкоголю поляризується. Девальвація гривні призвела до падіння купівельної спроможності населення і переорієнтації масового попиту на дешеву продукцію. Це вдарило в першу чергу по імпортерам - подорожчав алкоголь відлякував покупців. Складне становище постачальників посилили обмеження Національного банку по оплаті імпорту і дефіцит валюти. Близько місяця імпортери працювали на запасах. 3 листопада регулятор скасував обмеження, але для імпортерів це вже занадто пізно: багато хто з них не встигнуть поставити алкоголь на полиці магазинів до новорічних свят.

Складнощі імпортерів зіграли на руку вітчизняним виробникам алкоголю. виробництво горілки - лідера по споживанню - не тільки припинило падіння, але і показало за підсумками дев'яти місяців невеликий приріст - 0,3%, до 15,94 млн дал. При цьому виноробні підприємства за цей період скоротили виробництво.

Учасники ринку прогнозують, що переформатування алкогольного ринку продовжиться. Імпортери будуть змінювати асортимент на користь менш дорогих, але ексклюзивних брендів. Саме таке поєднання дозволить їм домогтися вигідних умов співпраці з ритейлерами в процесі торгів за полиці магазинів. Елітні віскі, ром та інші статусні напої, на які імпортери робили ставку раніше, в силу перерозподілу попиту залишаться привілеєм дуже вузького кола споживачів.

Українські бренди будуть вигравати за рахунок своєї дешевизни. Правда, поки ця тенденція не торкнулася виноробної галузі. Після анексії Криму Україна втратила більше половини виноградників. Які переїхали на материк винороби ще не встигли прийти в себе і відновити колишні обсяги виробництва. Їх слабкістю користуються молдавські та грузинські колеги, чия продукція впевнено конкурує з української за ціною.

виробництво

Розвивати легальне виробництво алкоголю заважають війна і контрафакт

Регуляторні бар'єри заважають працювати українським виробниками алкоголю. «Стан алкогольної галузі поступово стабілізується», - розповідає керівник департаменту маркетингу холдингу Global Spirits (торгові марки «Хортиця», «Мороша», «Первак», «Шустов») Олександр Блохін. Однак відновити можливо поки далеко не всі алкогольні сегменти. Зокрема, за даними Державної служби статистики, позитивна динаміка поки спостерігається тільки у виробництві горілки (займає близько 50% в структурі продажів): обсяг її виробництва зріс на 0,3% - до 15,94 млн дал - за дев'ять місяців 2014 р в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Дані підраховані без урахування Севастополя і тимчасово окупованій території Автономної Республіки Крим. До цього виробництво горілки стабільно падало - в січні-вересні 2013 р Держстат зафіксував скорочення на 19,5% в порівнянні з першими дев'ятьма місяцями 2012 р

Подібними успіхами не можуть похвалитися виробники алкогольних напоїв, які більше за інших постраждали від анексії Криму. Наприклад, виробництво коньяків просіло на 10,2%, до 1,61 млн дал, а виноградних вин - на 2,7%, до 4,29 млн дал. Ці напої часто дорожче горілки, а покупець тепер воліє економити, пояснюють експерти.

сумнівні нововведення

Стримує динаміку розвитку галузі впровадження законодавчих змін, кількість яких за дев'ять місяців побило всі рекорди. «На тлі загального зниження купівельної спроможності виробники алкоголю пережили неодноразове підвищення ставок акцизного податку, подорожчання сировини та комплектуючих», - згадує Блохін. Нагадаємо, з початку року ринок тричі пережив підвищення ставок акцизного податку, двічі підвищувалася мінімальна роздрібна ціна на горілку.

В результаті рівень тінізації алкогольного ринку досяг 30%, говорить голова ради директорів компанії Nemiroff Яків Грибов. «У роздробі горілка продається в середньому по 40-45 грн. Але є і більш дешеві аналоги, по суті контрафакт, зі схожими на справжні акцизними марками », - підтверджує директор з маркетингу компанії Eastern Beverfge Trading Сергій Колесніченко.

коньячна біда

Саме відчутний удар був нанесений виробникам коньяку . Скасування норми вмісту вітчизняних спиртів в українському коньяку поставила вітчизняних виробників у рівні умови з компаніями-ботлері. «Всупереч здоровому глузду примітивне ботлерство - розлив по пляшках закуплених імпортних спиртів в з'єднанні з водою і кольором - закріпили на законодавчому рівні», - журиться Блохін. Результати цього нововведення можуть бути плачевними і незворотними, переконаний генеральний директор асоціації «Укрвинпром» Володимир Кучеренко. По-перше, в країні повністю зникне потреба у власних виноматеріалах, а під? Друге, замість розвитку українського виробництва коньяків інвестиції будуть йти на розвиток виноградарства країн - імпортерів сировини. «В результаті сильна коньячна галузь, виробництво справжнього коньяку в Україні можуть просто зникнути», - попереджає директор асоціації «Виноградарі і винороби України» Сергій Михайлечко.

складнощі відновлення

Відновити обсяги виробництва до докризового рівня буде дуже непросто. «В абсолютному вираженні ринок не відновиться. Це можливо тільки в разі правильного регулювання », - запевняє Грибов. За його словами, необхідно знайти баланс між апетитами держави, якістю продукції, що виробляється і купівельною спроможністю населення. Лише коли всі сторони прислухаються один до одного, ринок зможе працювати системно.

Михайлечко впевнений, що обсяги виробництва виноробної продукції і далі будуть знижуватися під тиском імпорту. Але директор консалтингової компанії CEC-Ukraine Олександра Ленгауер вважає, що подальша девальвація дозволить українським гравцям утримати ринок за рахунок низьких цін.

імпорт

Девальвація відштовхнула покупців від імпортного алкоголю

Імпорт алкоголю в Україні за десять місяців скоротився на 30% - до 17 млн ​​л - в перерахунку на 100% спирт в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Такі попередні дані Державної фіскальної служби, повідомив «Капіталу» директор по імпорту одного з найбільших алкогольних імпортерів «Винфорт» Павло Глазов. Підтверджує його слова і директор дистриб'юторської компанії «Вітіс Груп» Сергій Мазур. «По-перше, зараз імпортне вино не користується великим попитом з? Дорожнечу. По-друге, завозити його було до минулого понеділка досить складно, працювали на запасах », - пояснює він.

Відзначимо, що не всі імпортери зафіксували падіння продажів. «Ми не зменшили обсяги поставок, оскільки в цьому році підписали контракт з французьким виробником елітного алкоголю Moеt Hennessy (група LVMH), а до кінця року плануємо частку наростити», - розповідає генеральний директор компанії «Баядера Груп» (входить в «Баядера Холдинг» ) Сергій Величко.

імпортні нездужання

Складнощі з ввезенням імпортного алкоголю пов'язані перш за все з нестабільністю українського валютного ринку. Протягом року імпортери кілька разів стикалися з обмеженнями Національного банку на покупку валюти, яке діяло з кінця вересня до 3 листопада. Регулятор заборонив розраховуватися валютою за товари, якщо вони не завезені на територію України, і за імпорт, поставлений понад 180 днів тому. Постанова мала діяти до 2 грудня, але під тиском імпортерів регулятор відступився. «Нам би ще заборонили розстрочку і передоплату, можна було б бізнес закривати. І так з деякими партнерами вже за місяць довелося розірвати контракти », - каже Мазур.

Багатьох гравців налякало липневе намір Міністерства економічного розвитку і торгівлі призупинити імпорт шести найбільших компаній - «Баядера-Імпорт», «Винфорт», «Бюро Вин», «Арда-Трейдинг», «Фрутлайн Плюс» (займається поставками овочів і фруктів) і « Аквавіт »(родинна« Арда-Трейдингу »структура). Причина - заява Служби безпеки України, що компанії порушують норми Податкового кодексу. Згідно із законодавством, імпортер може придбати акцизні марки, але клеїти їх може тільки виробник. СБУ встановила, що марки часто передавалися посередникам. Заборонена міра була замінена на індивідуальне ліцензування кожної партії продукції. Але і цей варіант не влаштував імпортерів. Оформлення одного дозволу на ввезення партії товарів займає 5-15 днів, а партій буває сотні. Крім того, імпортерам потрібно сплатити додатковий податок - 0,2% від вартості кожної партії. Однак після кількох тижнів протистояння профучастники змогли довести, що сплатили всі податки. Мінекономрозвитку прислухалося до їх доводам і відмовилося від наміру зупинки імпорту. Цей захід діяла лише кілька днів.

Свій відбиток на роботу імпортерів наклала і девальвація національної валюти. Іноземний алкоголь з початку року подорожчав майже вдвічі, відзначив Мазур. «Штучно створені перешкоди в роботі імпортерів боляче вдарили по ринку», - журиться співвласник «Бюро Вин» (завозить алкогольні напої і управляє мережею супермаркетів Good Wine.) Дмитро Кримський.

Ставка на ексклюзивність

Скасування валютних обмежень не врятує продажу імпортерів. Останній різкий стрибок долара призведе до чергового витка подорожчання закордонного алкоголю. За словами Мазура, за останні місяці попит на імпортний алкоголь дуже змінився. «Раніше в тренді були напої вартістю від 250 грн. Зараз їх ціна вище. Тому ми веземо дешевшу продукцію - в межах 100-150 грн за пляшку », - пояснив співрозмовник видання. Але дефіциту імпортного алкоголю, в тому числі елітного, не буде. «У нас достатні запаси, не думаю що виникне дефіцит», - запевняє Глазов.

Співвласник продовольчої мережі «Фуршет» Ігор Баленко каже, що масових поставок закордонного алкоголю на полиці магазинів варто очікувати в середині грудня - коли продукція вже буде у оптовиків-імпортерів.

Можуть виникнути складнощі з входом в мережі. У нинішній економічній ситуації постачальники, які не запропонують знижки, можуть постраждати - рітейлери звернуть увагу тільки на вигідні пропозиції, вважає Баленко. Погоджується з ним і власник торгово-розважальних центрів «Магелан» Анатолій Юркевич. «Коли економічна ситуація б'є по всіх фронтах і попит падає, ми будемо шукати вигоду насамперед для себе», - зізнається він. Тому потрапити на полиці в магазини буде дуже складно, але постачальникам ексклюзивних брендів це не загрожує, упевнений Глазов.