Нагадаємо, що СТМ ( власна торгова марка ) - це бренд, власником якого є структура, що займається його реалізацією. Створити власну торгову марку можуть не тільки роздрібні рітейлери, а й також кооперативи, закупівельні союзи мереж, регіональні об'єднання оптових і дистриб'юторських компаній, великих імпортерів.

Правовласником товарного знака за російським законодавством може бути або юрособа, або індивідуальний підприємець. Реєстрація товарних знаків на фізичних осіб заборонена, на відміну від доменних імен. Розглянемо спосіб реєстрації та набуття прав на торговельну марку на території Росії. Відомо, що в цій країні правовстановлюючим дією є сам факт реєстрації торгової марки. Після завершення державної реєстрації, власник марки отримує на неї повні права. Зокрема, щоб стати власником торгової марки на території Росії необхідно зареєструвати товарний знак в 35/42 класі (торгівля) Міжнародної класифікації товарів і послуг МКТП.

Перш ніж почати виконувати весь алгоритм дій з набуття прав на торговельну марку або реєстрацію торгової марки, необхідно розробити словесне (образотворче / комбіноване) позначення, яке в подальшому буде зареєстровано в «Роспатент».

Види торгових марок розрізняються наступним чином:

1. Словесний - це назва СТМ і шрифтовая комбінація. Цей тип включає в себе 80% всіх товарних знаків і є найпоширенішим. Сюди входять як назви брендів - наприклад, Adidas або Honda (а також абревіатури - «ВТБ», «СТС»), так і фірмові шрифти. До цієї категорії також входять рекламні слогани (якщо будь-яка компанія зареєструвала свій слоган, ніяка інша компанія вже не зможе використовувати його в своїх цілях).
2. Образотворче - це позначення товарного знака у вигляді картинки, яка не містить словесних елементів.
3. Комбіноване - це поєднання елементів словесного і образотворчого типів, іншими словами - логотип.

Для того, щоб підібрати найбільш підходящі вашій марці позначення, необхідно опрацювати ряд моментів:

• позначити, що саме являє собою продукт / послуга;
• позначити основну місію продукту / послуги;
• позначити основні цінності продукту / послуги і вигоду, яку придбають споживачі при його використанні / замовленні;
• позначити унікальна торгова пропозиція продукту або послуги і його основні відмінності від конкурентів;
• визначити основну групу споживачів продукту / послуги;
• визначити, в який період часу / сезону даний продукт / послуга найбільш вигідні споживачу і чому він буде прагнути його придбати.

Надалі необхідно проробити дизайн СТМ. Для цього власникові потрібно пропрацювати наступні моменти:

• який ефект має справити на споживача візуальне оформлення СТМ (який образ, які асоціації він повинен викликати)?
• де саме СТМ найчастіше будуть бачити споживачі?
• на яких мовних версіях буде створена СТМ (кирилиця, латиниця, список мов). Як буде називатися СТМ на інших мовах?

Створити власний товарний знак можна самостійно, а можна довірити цю справу професійним дизайнерам і маркетологам. Незважаючи на те, що перший варіант дешевше, краще звернутися до другого варіанту, оскільки створити самостійно впізнаваний, лаконічний і запам'ятовується логотип - досить непросте завдання, особливо якщо у замовника відсутні необхідні навички. Щоб результат роботи професіоналів задовольнив вимоги замовника, потрібно скласти чітке і технічне завдання з описом цілей товарного знака та побажань його майбутнього власника.

У процесі розробки технічного завдання замовника також слід пам'ятати про те, що експерти не рекомендують змінювати товарний знак в подальшому, оскільки подібні зміни нерідко погано позначаються на впізнаваності товару і іміджі компанії.

Після того як власна торгова марка готова, необхідно зареєструвати товарний знак щодо класів 35/42 МКТП (торгівля), що дозволить підприємцю стати його законним власником. Вище повідомлялося, що придбати законні права на торговельну марку в Росії можна шляхом реєстрації товарного знака щодо 35/42 класів МКТП в «Роспатент».

Перш ніж подати заявку на реєстрацію торгової марки, замовнику необхідно переконатися в тому, що його СТМ не потрапляє по одному пункту в список позначень, що не підлягають реєстрації, який наведено в статті +1483 Цивільного кодексу РФ. Зокрема, не дозволена реєстрація знаків, повністю повторюють державну символіку (наприклад, прапор Росії не може бути логотипом), знаків, що включають в свій логотип зображення відомих людей (без їх дозволу) і так далі.

Після того, як позначення (словесні і / або графічні) СТМ були розроблені, необхідно здійснити підбір класів МКТП (Міжнародної класифікації товарів і послуг) для майбутнього товарного знака. Даний етап можна пройти самостійно, а можна звернутися до посередника, оскільки він вимагає спеціальних знань і значної кількості часу. У разі звернення до посередника, необхідно чітко описати значення і функції товару / послуги, щоб підбір класу товару було проведено максимально коректно. Правильний підбір класів МКТП сильно впливає на патентоспроможність нового товарного знака.

Після того, як як позначення для подальшої реєстрації в якості товарного знака розроблено і затверджено і йому присвоєно (обрані відповідно до цілей реєстрації) класи МКТП, необхідно перевірити отримані позначення на патентоспроможність. Саме ця перевірка є найважливішою в процедурі реєстрації власної торгової марки, адже в разі вчинення помилок на даному етапі результатом буде відмова у державній реєстрації.

Щоб отримати держреєстрацію, майбутньому власнику СТМ необхідно простежити за відповідністю даних необхідним умовам Роспатенту. Крім цього, власник зобов'язаний також простежити за своєчасністю виконання всіх перевірок, які можуть гарантувати успішність держреєстрації.

Зокрема, рекомендується провести серію перевірок СТМ з найактуальніших і повним баз даних, щоб виключити ймовірність повтору або перетинання своєї роботи з уже існуючим товарним знаком.

Що включає в себе заявка в «Роспатент»? Це такі документи:

1. Заява із зазначенням найменування правовласника марки і адреси його реєстрації;
2. Зображення торговельної марки (8 відбитків розміром 8 × 8 см) і її словесний опис;
3. Перелік товарів, для яких реєструється позначення, із зазначенням класів за Міжнародною класифікацією товарів і послуг (МКТП).

До заявки слід додати:

1. Документ, що підтверджує сплату мита;
2. Статут знака, якщо знак колективний;
3. Довіреність на ім'я патентного повіреного, підписана керівником організації (якщо заявка подається через представника).

Після завершення всіх необхідних перевірок, настає етап формування та подання заявки в «Роспатент». Всі вимоги до заявки містяться на офіційному сайті «Роспатент», дотримуючись яких, можна уникнути більшості проблем при реєстрації СТМ. У заявку також входить описова частина майбутнього товарного знака, яка не може бути змінена на етапах проходження формальної і основний експертизи. У зв'язку з цим опис товарного знака має бути спочатку підготовлено на високому рівні. Крім того, незалежно від організації процесу подачі заявки (самостійно / с залученням посередників), датою пріоритету буде вважатися дата подачі заявки.

Після отримання заявки, експерти «Роспатенту» проведуть формальну експертизу. Її термін не залежить від того, чи була подана заявка замовником самостійно, або ж її подали в відомство фахівці юридичної організації. Формальна перевірка «Роспатенту» полягає в звірці формальних вимог до оформлення заявки.

Після завершення формальної експертизи, заявка пройде основну експертизу, термін проведення якої також повністю залежить від експертів «Роспатенту». На успішність даної процедури найбільш сильно впливає якісна робота фахівців і замовника на етапах перевірки знака на патентоспроможність і подачі заявки.

Після завершення формальної і основний експертиз, експерти «Роспатенту» приймають рішення про реєстрацію або про відмову в реєстрації. Надалі, експерти відомства можуть направити замовнику ряд запитів, щоб прояснити будь-які питання, що виникли при розгляді заявки на реєстрацію торгової марки. На даному етапі важливу роль відіграє досвід, яким повинен володіти замовник, або посередник, до чиїх послуг він звернувся.

Після успішного проходження всіх попередніх етапів, замовник отримує свідоцтво про державну реєстрацію товарного знака. Загальний термін реєстрації торгової марки не регламентований, але зазвичай займає 12-15 місяців з моменту подачі заявки.

Коротенько процес реєстрації товарного знака виглядає наступним чином:

1. Замовник надсилає посереднику зображення знака та реквізити (ІП / юридична особа). Другий варіант - замовник самостійно заповнює заявку відповідно до вимог «Роспатенту» і відправляє її в відомство.
2. Замовник отримує від посередника (або отримує самостійно) підтвердження прийому заявки на розгляд до «Роспатент» і посилання на публічний державний реєстр, де розміщена заявка.
3. Після отримання офіційного підтвердження про те, що діловодство за заявкою розпочато, замовник отримує договірні і фінансові документи і здійснює оплату.
4. Замовник чекає результатів перевірки від експертів «Роспатенту».

Станковская Вікторія, Retail.ru