Спосіб просування товарів і послуг через лідерів думок (популярних користувачів) в Instagram має свої темні сторони. Нерідко акаунти набувають популярності нечесним шляхом.

Вплинути на думку мас може не тільки людина, але і бренд, компанія, група і навіть місце (клуби за інтересами), яким люди довіряють з певних питань.

Секретна зброя рекомендаційного маркетингу полягає в тому, що він не виглядає як реклама. Улюбленим блогерам люди схильні вірити більше, ніж рекламі по телевізору або рекламної заставці в YouTube. 92% покупців вірять рекомендаціям інших людей, навіть якщо вони не знайомі з ними особисто.

Influencer marketing в Instagram становить $ 1 млрд, і, щоб опинитися «в грі», вам не обов'язково вести гідний наслідування спосіб життя або мати миле домашня тварина. Згідно з дослідженням, проведеним маркетинговим агентством Mediakix, будь-який користувач може почати заробляти в Instagram, не докладаючи особливих зусиль і вклавши мінімальні гроші в просування свого аккаунта.

На дослідження звернув увагу портал Bored Panda . Співробітники агентства створили два аккаунта в популярній соцмережі. Перший мав тематику «модель в Instagram», а другий «фотограф-мандрівник».

Так «на світло» з'явилися Алекса Рей (calibeachgirl310) і Аманда Сміт (wanderingggirl). Вся стрічка другий інстаграмерші складалася з безкоштовних стокових фото різних пам'яток, а контент для другого аккаунта співробітники агентства відзняли буквально за добу.

Після створення підроблених особистостей настав етап набору передплатників. Агентство початок з купівлю 1000 фоловерів в день (це коштує від $ 3 до $ 8 за 1000), щоб керівництво Instagram НЕ посліду аккаунт як підозрілий. Однак потім з'ясувалося, що в день можна без побоювання придбати і до 15 000 передплатників. Другим кроком було придбання підроблених коментарів.

На всі процедури, включаючи створення контенту для двох акаунтів, агентство витратило близько $ 1000.. Коли обидві інстаграмерші придбали по 10 000 передплатників, їх акаунти стали відомі на біржі маркетингових платформ з можливістю укладення угод. В результаті wanderingggirl «уклала контракт» з алкогольним брендом, а calibeachgirl310 «рекламувала» купальники.

Автори дослідження відзначають, що мета їх роботи - продемонструвати, що не кожному «інфлюенсеру» в Instagram можна довіряти, погоджуючись на рекламну кампанію в обліковому записі. Він просто-напросто може належати «мертвої душі».