Мені здається, що починати новий рік з класики - хороша карма. Джентельмени удачі, Home alone, олів'є, Cartier - ініціативний ряд може бути таким довгим, яким ми тільки хочемо. Виявилося, що за підсумками минулого року браслет Cartier Love (який з отверточкой) став самим загугліваемим прикрасою - а це вже не жарт.

Так, в дослідженні Karus Chains йдеться про те, що в 2016 р щомісяця браслет Cartier Love шукали в Google в середньому 353 840 чоловік (триста тисяч, Карл!). Для порівняння: Помолвочное кільцем від Tiffany & Co. цікавилися 85630 чоловік щомісяця, а підвіскою з серцем того ж виробника - близько 61000 чоловік. При цьому сам бренд Cartier загуглівался трохи більше мільйона разів (виходить, що третя частина респондентів цікавилася виключно браслетом Love), тоді як Pandora стала об'єктом інтересу майже трьох мільйонів користувачів Google (лоукост рулить).

Браслет Cartier Love був створений в 1969 р і спочатку продавався, як браслет унісекс. Він став квінтесенцією всього, про що мріяли хіпі - тобто, виразом думки, що займатися потрібно любов'ю, а не війною. Ідея заковиванія себе в кайдани любові в буквальному сенсі цієї фрази була досить зухвалою і зовсім не схожою на все те, що відбувалося на ювелірному ринку того часу. Для реклами були ангажовані двадцять п'ять знаменитих пар, включаючи Елізабет Тейлор з Річардом Бертоном і Софі Лорен з Карло Понті. Згідно початковим задумом талановитого ювеліра Cartier Альдо Чіпулло (йому ж належить «цвях» бренду) браслет Love - варіант помолвочного або обручки: поки він на зап'ясті, жінка у відносинах, однак в XXI ст. сенс почав губитися і для багатьох такий браслет став лише демонстрацією фінансових можливостей і знання модних трендів. До речі, те, що Альдо Чіпулло надихався поясами вірності - історичний факт. Також він вважав, що браслет Love можна купити самій собі - його можна тільки отримати в подарунок від коханої людини (за легендою, куплені самостійно діаманти теж приносять дівчатам невдачі).

Відкрити і закрити браслет Love можна за допомогою спеціальної золотої викрутки, яка йде в комплекті. Кажуть, в Нью-Йорку ці браслети настільки популярні, що багато госпіталів тримають у себе в арсеналі викрутки Cartier, щоб вивільняти пацієнтів перед терміновими операціями. Чимало клопоту браслети Love доставляють і співробітникам аеропортів - через те, що їх неможливо зняти без «рідний» викрутки, вони дзвенять в рамках і підлягають ретельній перевірці.

У США браслети-кайдани з колекції Love коштують від $ 6300 в залежності від металу і наявності дорогоцінних каменів (мій фаворит з аквамаринами, сапфірами і аметистами в білому золоті обійдеться в $ 9000.).

Ювелірний дім Cartier був створений в Парижі в 1847 р в форматі ювелірної майстерні Луї-Франсуа Картьє. Кажуть, він був надзвичайно талановитим, а його вироби не повторювалися, що дозволило йому максимально швидко наростити як клієнтську базу, так і стан. Саме Луї-Франсуа першим з ювелірів почав використовувати платину в виробах (це обумовлено тим, що платина міцніша, і може витримати куди більше каменів, ніж золото і срібло).

У 1874 р контроль над компанією перейшов синові Луї-Франсуа, Альфреда, але світова популярність компанії прийшла тільки після того, як біля керма стали сини Альфреда - Луї, П'єр і Жак. У 1904 р піонер авіації Альберто Сантос-Дюмон поскаржився одному з братів про те, як незручно літати з кишеньковими годинами - так народилася модель Santos, швидко стала популярною не тільки серед авіаторів. Це була дебютна модель чоловічих годинників Cartier.

До 1907 року, коли Cartier почали співпрацювати з Едмонд Жежера з Jaeger-LeCoultre, який виконує кращі годинникові механізми в світі, у Cartier були відкриті «дочки» в Лондоні, Нью-Йорку і Санкт-Петербурзі (Cartier були офіційними постачальниками царського двору).

У 1912 р з'явилися моделі годин Baignoire і Tortue, а в 1917 - легендарні «танки» (всі три моделі виробляються і сьогодні). Компанія розвивалася по обидві сторони океану, залишаючись сімейної, поки в 1964 р Жан-Жак Картьє (син Жака), Клод Картьє (син Луї) і Маріон Клодель (дочка П'єра), які очолювали Cartier в Лондоні, Нью-Йорку і Парижі (компанію було поділено на три частини) - продали бізнес.

У 1972 р Cartier став знову єдиним. Тоді продуктова лінійка компанії розширилася, і з'явилися парфуми, ручки, хустки і т. Д. «Від Cartier». Саме цьому французькому ювелірно-годинному дому належить авторство терміна Nouvelle Joallerie - нового ювелірного стилю, народженого в вісімдесятих, який поєднував в собі класичні форми і сучасний дизайн без надмірності ар-деко, тріумфуючого на початку століття. Нарешті, в 1993 р Cartier були продані швейцарському люксовому конгломерату Richemont, тому зараз розвиток бренду нерозривно пов'язане з політикою материнської компанії (особисто мені здається, Cartier у них - найбільша риба).

Поряд з Cartier в Richemont входять Vacheron Constantin, Piaget, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Jaeger-LeCoultre та інші відомі бренди (ті ж Chloe і Alaia). Як я вже згадувала в Минулого разу , Ювелірно-годинний сегмент (одним з основних гравців якого є Richemont) переживає зараз нелегкі часи - загальносвітове просідання ринку luxury, падіння попиту в Азії, ревальвація швейцарського франка і все таке. Проте, продажу ювелірних будинків Richemont в 2016 р виросли на 400 млн. Євро в порівнянні з аналогічним показником попереднього року і перевалили за показник в 6 млрд. Євро, тоді як операційний прибуток (майже 1,9 млрд. Євро) трохи просіла .

Якщо ювелірний бізнес Cartier більш-менш процвітає (і генерує більшу частину прибутку), то з годинником складніше. Подейкують, що саме СЕО Cartier Кирило Вінерон (якого призначили на посаду в лютому минулого року) придумав історію з buy-backs Richemont (коли компанія викуповує непродану продукцію у рітейлерів), і викупив годин на 200 млн. Євро, щоб підтримати партнерів-дистриб'юторів. Ніщо не продавалося краще моделі Ballon Bleu, випущеної в 2007 році, тому в 2016 р бренд вирішив завоювати клієнтів за допомогою маскулінних мінімалістичні Drive de Cartier. Що з цього вийде, можна лише передбачати.

В даний момент Cartier активно працюють над популяризацією онлайн-торгівлі. Погодьтеся, ще п'ять років тому і мови не могло бути про те, щоб купувати важкий люкс в онлайні, проте останні дослідження показують, що без присутності в онлайні (відкриті ціни, можливість доставки в будь-яку точку світу і так далі) навіть такий ортодоксальний сегмент, як ювелірні прикраси, не виживе. Крім того, Cartier продовжують розширювати товарну лінійку - крім годинників і ювелірних прикрас у них є сонячні окуляри, парфумерія та сумки.

Незважаючи на те, що Cartier воістину легендарні, мені здається, що їм зараз так само нелегко, як і іншим гравцям індустрії важкого люкса - а як ще має бути, коли основні продажі припадають на моделі, створені чи не сто років тому? Старі клієнти знають, що Cartier - це інвестиція, проте мілленіали, які буквально перекроюють поточний і майбутній попит на luxury, швидше за виберуть Apple Watch, ніж інкрустовані дорогоцінними каменями годинник, і тут потрібен або новий продукт, або новий підхід до клієнта. Я не думаю, що сумки, парфумерія та окуляри зроблять їм касу.

Але браслет Cartier Love воістину шикарний - суміш мінімалізму і символізму, підвищений показник «нетеряемості» (думаю, не я одна втрачала сережки) і абсолютне потрапляння в будь-який стиль. Сподіваюся, що мій чоловік це прочитає.

фото: cartier.com , facebook.com/Cartier

Автор: Варвара Зікрань | The Fashion Digest

Коментарі