1. Спецпроект Openbusiness.ru: ВСЕ ПРО ВІДКРИТТЯ пекарні
2. Соляні кімнати «Аеромед» - це Бізнес з користю для здоров'я!
3. Досить шукати франшизи! Створюйте власний бренд!
4. Створи мережу пельменних без оренди і кухарів!
5. Безкоштовний додаток для самостійної розробки бізнес-плану
6. Психологічний салон: свою справу, що приносить радість, задоволення і солідний дохід

* У розрахунках використовуються середні дані по Росії

Що таке роялті, франчайзинговий пакет, майстер-франшиза і субфранчайзингу? Універсальний набір з 30 найважливіших франчайзингових слів, значення яких потрібно розуміти перед покупкою франшизи.

Франчайзі - це фірма (юридична особа або індивідуальний підприємець), яка набуває у головної компанії право використовувати на певній території її торгову марку, ноу-хау, виробничу систему і т. Д., Виплачуючи франшизодавцю за їх використання початковий внесок і сервісну плату.

Франшиза - це повний комплекс благ, який включає в себе право користування торговою маркою і бізнес-системою франчайзера, який є об'єктом договору франчайзингу. У деяких випадках під франшизою також може розумітися вся система взаємовідносин у сфері франчайзингу.

Франчайзинговий пакет - це форма існування готової для продажу франшизи у вигляді пакету документів для франчайзі і документів внутрішнього користування франчайзера. У нього входить бренд-бук, керівництво з управління франчайзинговими підприємством, політика франчайзингу та комплект правових документів. Складання франчайзингового пакету - один з важливих етапів підготовки франшизи на продаж, так як від його якості залежить як вартість франшизи, так і репутація самої компанії.

Бренд-бук - це положення, на яких має грунтуватися будь позиціонування компанії в зовнішнє середовище. У ньому обов'язково повинні бути перераховані особливості цільової аудиторії компанії, описана концепція бренду і фірмовий стиль компанії, концепція просування бренду, внутрішня концепція комунікації. Бренд-бук необхідний франчайзі для правильного використання товарного знака та уникнення неусвідомленого порушення франчайзингового договору.

Керівництво для франчайзі (інструкція для франчайзі) - це звід норм і правил, які франчайзі зобов'язується неухильно дотримуватися при веденні свого бізнесу, щоб домогтися відповідності бізнес-моделі франчайзера. У грамотно складеному керівництві наводиться детальна програма поведінки франшизоодержувача в тій чи іншій ситуації. Керівництво не замінює, а доповнює навчання, яке проводить франшизодавець.

Прямий франчайзинг - це такий тип угоди, коли франшизу набуває місцевий підприємець безпосередньо у франшизодателя, минаючи посередників. Цей варіант, безумовно, найбільш зручний і вигідний як для франчайзера, так і для франчайзі (хоча і не завжди можливий). Франчайзі отримує в такому випадку велику підтримку від франчайзера, який може попередньо оцінити локальний ринок і перспективи розвитку свого бізнесу в даному регіоні.

Майстер-франшиза (генеральна франшиза) надає ексклюзивне право на розвиток франшизи на певній території з можливістю для франчайзі продавати субліцензію або без такої. Володар такої франшизи іноді називається власником майстерні ліцензії. Він сам стає субфранчайзера в межах одного регіону і має право продавати франшизи іншим підприємцям.

Субфранчайзингу - це специфічна форма організації франчайзингового бізнесу, при якій власник районної франшизи отримує від франчайзера ексклюзивне право на продаж субфраншизи в певному регіоні (така франшиза називається генеральної або майстер-франшизою). Як правило, майстер-франшизу набувають на цілу країну або навіть кілька країн.

Товарний франчайзинг - це особлива форма франчайзингу, що передбачає передачу франчайзі виняткового права на продаж товарів, які виробляє франчайзер. Користувач разом з франшизою отримує право продажу продукції під торговою маркою правовласника на певній території. У товарному франчайзингу в ролі франчайзера можуть виступати оптові торгові підприємства, які закуповують товар у різних постачальників за вигідними крупнооптовим цінами. При цьому франчайзер повинен мати свій товарний знак, вміти грамотно формувати асортимент і керувати ним.

Виробничий франчайзинг - це така форма франчайзингу, яка передбачає передачу франчайзером виняткового права покупцю франшизи на виробництво продукції під торговим знаком франчайзера на певній території за технологіями, з використанням вихідних компонентів і розробок правовласника.

Сервісний франчайзинг - це особлива форма франчайзингу в сфері послуг. Франчайзер передає франчайзі прав на відкриття сервісної точки (салону краси, кафе, ресторану, навчального центру та т. Д.) Під брендом франчайзера і з використанням його технологій.

Франчайзинг дистрибуції (розподілу) - ця така форма франчайзингу, яка передбачає передачу виключного права на продаж товару або надання послуг під торговою маркою (знаком обслуговування) франчайзера, обмеженого певною територією. Як правило, щоб зберегти репутацію головної компанії, на франчайзі накладаються додаткові зобов'язання, до яких може відноситися підтримку певного асортименту, оформлення торгового залу в певному стилі, організація обслуговування з дотриманням вимог головної компанії і т. Д.

Франчайзинг бізнес-формату - це придбання повної бізнес-системи (тобто досвіду і способу ведення бізнесу), виняткового права на відкриття на певній території власного підприємства під торговою маркою (знаком обслуговування) франчайзера. При цьому франчайзі отримує допомогу в роботі і веденні свого бізнесу, а також маркетингової програми, але бере на себе зобов'язання повністю скопіювати формат франшизного підприємства. Франчайзер ж надає своєму партнерові повні й чіткі інструкції з ведення франшизного бізнесу, забезпечує навчання і постійну підтримку франчайзі, отримуючи за це початковий внесок і сервісну плату - роялті.

Прямий (індивідуальний) франчайзинг - це особлива форма франчайзингових відносин, при яких франшизодавець передає франшизоодержувачу виключне право, обмежується лише певною територією, на відкриття одного франшизою підприємства під торговою маркою франчайзера.

Районний франчайзинг - це особлива форма франчайзингових відносин, при яких франчайзер передає франчайзі виключне право обмежене певною територією на відкриття мережі франшизних підприємств під торговою маркою франчайзера. Така форма франчайзингу допомагає франчайзеру зберегти контроль над великою франшизной мережею на великій території. При цьому нові власники субфраншизи виплачують паушальний внесок і роялті безпосередньо субфраншізодателю. Субфраншізодатель ж виплачує головному франшизодавцю частина отриманих виплат від субфранчайзі.

Розвиток території (району) - це така форма договірних відносин між франчайзером і особою, які отримують право розвиток певної території (інвестором території), при якій інвестор території укладає договори франчайзингу з новими франчайзі від імені головної компанії. Нові власники франшиз платять паушальний внесок і роялті безпосередньо франчайзеру. При цьому інвестор території не має права продавати субфраншизи.

Регіональне представництво - це така форма договірних відносин між франчайзером і регіональним представником (досвідченим франчайзі), при якій регіональний представник підбирає нових франшизоодержувач на певній території, де він має своє працює франшизних підприємств.

Діловий франчайзинг - це позначення взаємини двох сторін франчайзингового договору в сфері обслуговування, навчання і громадського харчування, при яких франшизоодержувач відкриває і розвиває свій бізнес за моделлю і за допомогою франшизодателя. Також він використовує його товарні знаки, технології і підприємницький досвід.

Конверсійний франчайзинг - це особливий спосіб розширення франчайзингової мережі, при якому вже функціонує незалежне підприємство переходить на роботу за договором франчайзингу і приєднується до системи франчайзингових підприємств одного франшизодателя.

Початковий (франшизних) внесок - це плата, яку вносить франчайзі за надання йому права займатися конкретним видом бізнесу на певній території і з використанням товарного знака франчайзера.

Роялті - це вид ліцензійної винагороди, періодичні виплати компенсації (як правило, грошової) за використання франшизи, встановлені пропорційно показниками діяльності, узгодженим сторонами договору, або у вигляді фіксованої виплати.

Рекламна плата (рекламний пай) - щомісячна / щорічна плата користувача правовласнику, яка йде на рекламні витрати і реалізацію маркетингових програм.

Франчайзинговий договір - це юридичний документ, який регулює відносини між двома сторонами - франшизодавцем і франшизоодержувачем (див. Договір комерційної концесії).

Договір комерційної концесії - це угода, відповідно до якого правовласник надає користувачеві за певну винагороду на певний термін і на конкретній території право використання в підприємницькій діяльності своїх виняткових прав.

Умовна (інтегральна або невичітаемая) франшиза - це франшиза в страхуванні, при якій страховик звільняється від відшкодування, якщо збиток не перевищує обумовленого розміру франшизи. В іншому випадку він оплачує збиток повністю.

Безумовна (ексцедентна або віднімається) франшиза - це франшиза в страхуванні, при якій страховик відшкодовує збиток в розмірі різниці між фактичною сумою збитку і розміром встановленої франшизи. Франшиза може бути встановлена ​​в абсолютному або відносному вираженні до страхової суми, оцінці одного об'єкта страхування або до розміру збитку.

Інтелектуальна власність - це закріплене законом тимчасове виключне право, а також особисті немайнові права власників на засоби індивідуалізації, а також авторські твори (включаючи наукові відкриття). Законодавчо встановлюється монополія авторів на певні форми використання результатів їх інтелектуальної діяльності, тому вони можуть використовуватися іншими особами лише з дозволу правовласників.

01.01.1970

Збережіть статтю, щоб уважно вивчити матеріал

Ви можете зберегти цю сторінку за допомогою: