1. рітейлери
2. тижня моди
3. Дизайнери
4. журнали

Зараз в модній індустрії України відбуваються кардинальні зміни. Зарубіжні бренди знімають в Києві рекламні кампанії, на українські тижні моди приїжджають редактори провідних іноземних ЗМІ та баєри з Avenue32, Barneys і Moda Operandi. Локальні рітейлери підтримують і закуповують українських дизайнерів нарівні зі світовими брендами, а обкладинки і зйомки Vogue Ukraine і L'officiel не перестають обговорювати в модному співтоваристві як України, так і Росії.

Творець Telegram-каналу про моду Antihipstaswag Богдан Максименко розповідає, з чим пов'язані ці зміни.

Богдан Максименко,
творець Telegram-каналу Antihipstaswag,
незалежний консультант

За останні три роки з боку світових fashion-ЗМІ, байеров і модною аудиторії простежується сильний інтерес до України: Diesel зняли рекламну кампанію нової осінньо-зимової колекції в Києві, фінал рекламного ролика Lacoste знімали в київському метрополітені, ID роблять відео про київську молодь і саму модну рейв-майданчик «Схема» , А Dazed вивчає нічне життя української столиці.

Про українських дизайнерів пишуть 032с, W Magazine, Dazed, Vogue US. Сайт американського Vogue взагалі можна назвати рекордсменом за кількістю публікацій про українських дизайнерів. Редактор сайту Ліана Сатенштайн вже протягом трьох років постійно приїжджає до Києва. Завдяки їй весь світ знає про модних музичних виконавців України, улюблений у киян секонд-хенд «Лісовий», а також чому пакети з переходів знову в моді і навіть про те, як відзначає Великдень «найкрутіша жінка в Києві» .

Київ став платформою для молодих і талановитих дизайнерів, художників і фотографів. Концентрація зарубіжних гостей під час тижнів моди зашкалює, а число байеров і світових fashion-журналістів з кожним роком збільшується. Нижче піде мова про те, завдяки чому столиця України стала цікавою в світовому модному контексті.

рітейлери

Власницю мультибрендового магазину Asthik і монобренд Valentino, Agent Provocateur і Marni заслужено внесли до рейтингу 500 найвпливовіших людей в світі моди за версією журналу Business of Fashion. Ася Мхітарян привозить в Asthik колекції нових цікавих дизайнерів і постійно поповнює добірку hot-top брендами. У бренд-листі магазину представлені Alexander Wang, Helmut Lang, Walk of Shame, Nina Donis, Rosie Assoulin, Rodarte, Yeezy, Off-White. З українських марок там продаються Ksenia Schnaider, Frolov, Vita Kin, Poustovit.

Говорячи про сильні українських рітейлерах, не можна не згадати головний концепт-стор в країні - Atelier1. Гордість магазину - великий вибір речей Comme des Garcons з різних лінійок: від Shirt до подіумної. Також Atelier1 має ексклюзивне право на продаж речей Gosha Rubchinskiy. З українських брендів в магазині представлені Yulia Yefimtchuk + і Paskal.

Найвідоміший мультибренд Києва, Helen Marlen, зібрав гідний brand-mix різних по концепціям і цінових категорій марок: JW Anderson, Acne Studios, Burberry, Sacai, The Row, Simone Rocha, Opening Ceremony, 3.1 Phillip Lim. Баєри Helen Marlen сприймають українських дизайнерів сформованими, конкурентоспроможними на міжнародному рівні fashion-брендами, тому вони ретельно відбирають пул «made in Ukraine» і закуповують колекції за світовими правилами під час баїнг-сесій головних тижнів моди. Багато українських дизайнерів хочуть продаватися в Helen Marlen, але вдалося ці лише одиницям: Anna October, Slepeer, Lake, Litkovskaya.

Всіх трьох рітейлерів об'єднує один важливий момент - вони підтримують і закуповують українських дизайнерів в свої магазини нарівні зі світовими брендами і вірять в розвиток української модної індустрії.

Показ Anna October

тижня моди

У Києві проходять три тижні моди: Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, Ukrainian Fashion Week та альтернативний майданчик для дизайнерів One Day Project. У кожного заходу свої цілі і завдання, аудиторія і списки учасників.

Інтерес світової громадськості до української моди - багато в чому заслуга засновника і креативного директора MBKFD Дар'ї Шаповалової. Вона першою стала запрошувати до Києва редакторів The Huffington Post, Elle і Marie Claire різних країн, The Business of Fashion, The Guardian, американського Vogue і його міжнародних версій.

Крім цього, на запрошення Дар'ї на MBKFD приїжджають і баєри найбільших офлайн і онлайн-магазинів Barneys, Lane Crawford, Avenue32, Moda Operandi, Harvey Nichols, Yoox Net-a-porter. Сезон показів на MBKFD починається перед головними тижнями моди, тому баєри приїжджають до Києва з ще не витраченими бюджетами на сезон. Але команда MBKFD пішла далі - разом з Наталією Моденовой вони відкрили шоу-рум More Dash в Парижі. Подивившись колекцію, line sheets і лукбук дизайнера в Києві, під час сезону продажів баєри приходять в паризький шоу-рум і роблять закупівлю. Це грамотна схема з правильними орієнтирами і тимчасовими факторами.

Дизайнери

Класних і самобутніх дизайнерів в Україні дійсно багато, і стежити за їх розвитком також цікаво, як і за світовими брендами. Лілія Пустовіт і Лілія Літковська - перші дизайнери, які стали відомі за межами України. бренд Chakshyn , Молодий і цікавий дизайнерський дует Діми Чаюн і Антона Якшина, вже має впізнавану візуальну естетику і славиться фірмовим statement trench. Від сезону до сезону сток-лист Chakshyn тільки збільшується.

Yulia Yefimtchuk

Vita Kin , Sleeper і Ienki Ienki знамениті своїми моно-продуктами, які закуповують всі провідні універмаги і магазини світу. Anna October , Flow The Label і Paskal транслюють через свої колекції традиційну жіночність: красиві сукні, волани та рюші, приглушені відтінки і невагомі тканини. Візитна картка бренду Ksenia Schnaider - джинси Demi-Denims, які носять всі західні блогери і знаменитості. Найпопулярніші streetwear-марки - це Syndicate і Act.1 . Yulia Yefimtchuk , Anton Belinskiy і Sasha Kanevskiy вважаються наймоднішими і шанованими у місцевих хайпбістов.

журнали

В Україні існує п'ять глянцевих видань: Elle, Harpers Bazaar, Marie Claire, Vogue і L'officiel, і всі вони підтримують українських дизайнерів і роблять якісні спецпроекти про вітчизняну моду.

Шість років Уляна Бойко була головним редактором журналу Pink, а з січня 2017 року посiла аналогічну позицію в L'Officiel Україна. Ольга Сушко з 2014 року була редактором розділу lifestyle українського Vogue, а в вересні 2016 стала головним редактором. Дві ці ключові перестановки змінили ситуацію з глянцевими журналами в Україні. Кожну нову обкладинку Vogue і L'officiel обговорюють в Telegram-чатах і на Facebook. А Tumblr і Instagram заполонили зображення зйомок з цих журналів. Багато знайомих і друзі просять в аеропорту закинути в сумку екземпляр Vogue Ukraine. Чому так? Відповідь лежить на поверхні.

Перший головний редактор Vogue Маша Цуканова робила актуальний журнал і кілька дуже сильних обкладинок, а деякі випуски досі вважаються колекційними. Коли на її місце призначили Ольгу Сушко, журнал змінив формат і вектор тим, про які говоритиме новий, сучасний Vogue.

З L'officiel історія інша. При Ганні Варава журнал був нудним і нецікавим, а ось сайт під керівництвом шеф-редактора Дар'ї Зарівної займав лідируючу позицію на медіа-ринку України. Теми і матеріали не перетиналися, існувало два окремих світу print і digital. З приходом Уляни Бойко журнал з розряду непопулярних відразу вийшов на якісно новий рівень.

Уляна і Ольга прийшли в видання, де була «зрозуміла стабільність». Вони освіжили формат, верстку і зібрали команди сильних fashion-редакторів, тим самим створивши конкурентоспроможний продукт, цікавий для аудиторії.

Виграє той, хто робить якісний і сучасний контент, при цьому правильно взаємодіє з рекламодавцями. Сильна візуальна складова, fashion-зйомки, розуміння цікавих для читача тим дає журналу перевага на загальному ринку. L'officiel і Vogue Україна це вдалося.