40 років тому годинник Anne Klein заклали основи напрямку фешн-годин. Сьогодні ця марка дозволяє доторкнутися до світу моди мільйонам покупців.

Годинники стали першим додатковим проектом дизайнера Анни Кляйн, без якої, за словами її учня Кельвін Кляйна, «не було б сучасної концепції дизайнерської спортивного і повсякденного одягу». Одна з основоположників американської моди ще в 1970-х зрозуміла, що створення модного образу неможливо без деталей, і додала до одягу годинник, аксесуари і лінію взуття. Пізніше до цієї ідеї прийшли і інші модні будинки. Сьогодні годинник Anne Klein представлені більш ніж в 5000 точках продажів по всьому світу, моделями бренду торгують більше 500 російських магазинів. Марка виявилася успішною в усіх регіонах країни: від Далекого Сходу до Криму і Поволжя.

Один із секретів Anne Klein - регулярне оновлення колекцій. Нові моделі, що враховують тенденції моди цього сезону, з'являються на вітринах чотири рази на рік і швидко стають комерційно успішними, потрапляючи в категорію бестселерів. Роздрібні партнери марки відзначають, що така політика дозволяє утримувати високий рівень продажів і збільшує виручку магазина навіть в не найпростіше для ринку час. Оборотність колекції сьогодні залишається на високому рівні: 20-25% на місяць з урахуванням того, що рекомендована колекція становить 60-80 штук.

Рітейлери, добре розуміють смаки і очікування своїх покупців, можуть сформувати широку лінійку для свого годинного салону, вибравши оптимальні моделі з більш ніж 200 референцій. В асортимент Anne Klein входять моделі різного стилю: від нестаріючої елегантної класики до ультрамодних аксесуарів. У лінійці представлені годинник з діамантами і з кристалами, casual-моделі в корпусах різних форм на шкіряних ремінцях, вироби з кераміки, а також годинник з додатковими браслетами і модними підвісками-Шарм. Такий вибір дає впевненість: будь-яка дівчина зможе знайти модель до душі.

Настільки широкий асортимент також дозволяє зняти вікові обмеження. Вік «цільової аудиторії» в Anne Klein визначають діапазоном від 20 до 50 років. Якщо зовсім юні дівчата віддають перевагу яскравим кокетливі моделі, то серця дорослих дам підкорюють розкішні годинник, усипаний діамантами.

Протягом більше 10 років основними колекціями бренду залишаються Diamond і Diamond Ceramic. Саме ці серії російські ритейлери називають ключовими для своїх салонів. Наручний годинник з колекції Diamond інкрустовані натуральними діамантами (що підтверджується сертифікатом), що розмістилися на позначці «12 годин». Любов прихильниць марки до вишуканих камінню привела до вдосконалення колекції: дизайнери бренду створили версії з 4, 8, 10 і 12 діамантами.

Корпуси з серії Diamond Ceramic цієї осені поєднуються за кольором з циферблатом, народжуючи привабливу монохромність. Блакитний, ліловий або нежнорозовий перламутр ніби переходить на керамічний браслет.

ТРЕНДИ ОСЕНІ

Основа популярності Anne Klein - використання кольорів і матеріалів, без яких модниці не мислять свій образ в цьому сезоні. Осінь-2017 не стала винятком. У новій колекції Anne Klein робить ставку на класику в поєднанні з трендовими деталями. Вже існуючі моделі були оновлені і випущені в актуальних колірних рішеннях: в пудровим, оливковій, насиченому бургунди і сіро-коричневому Таупо, персиковому і малахітово відтінках.

Оновлення торкнулося і користуються великим попитом наборів, що включають годинник і різноманітні браслети, декоровані підвісками-Шарм і кольоровими кристалами Swarovski. Покупцям більше не треба робити непростий вибір, адже набори поєднують функціональність і естетику. Комплект на стику годинникової та ювелірної моди зберігає практичність, стаючи при цьому прекрасним доповненням модного образу.

Ще одна родзинка осінньої колекції - актуальний mesh-браслет, що з'явився відразу в декількох варіаціях з різним плетінням. Як і кераміка, браслет легко «пристосовується» до кольору циферблата, набуваючи, наприклад, відтінок «шампань» і «рожеве золото».

ЕФЕКТИВНА викладки

Настільки широкий асортимент бренду неминуче ставить перед рітейлером питання про правильне мерчандайзингу. Як уявити годинник найбільш вигідно, не викликаючи у покупця почуття хаосу? На допомогу приходить дисплейне обладнання Anne Klein, яке, за відгуками рітейлерів, є універсальним і може вбудовуватися в будь-яку вітрину. Дисплеї продумані до дрібниць і дозволяють гармонійно представити велику кількість моделей. Устаткування виконано в світлих тонах, що не відволікає уваги від годин, при цьому виглядає дуже витончено і сучасно.

У кожному дисплеї є «вікно» з високим п'єдесталом, де розміщуються моделі, зображені на іміджі, а також новинки. Рекламне зображення швидко привертає увагу відвідувачів салону, а розташована поруч, «зробив крок» з картинки модель закріплює успіх. Важливо, що організація дисплея дозволяє згрупувати корпусу по колекціях, роблячи викладку логічною і легкочитаємий. Покупець без труднощів визначає, який стиль йому ближче і може робити вибір з більш вузькою лінійки.

В Anne Klein розробили систему розміщення моделей таким чином, щоб зробити викладку різних колекцій ергономічною і водночас ефективною. Найбільш статусні колекції Diamond Ceramics і Diamond рекомендується розміщувати в центрі дисплейного обладнання. Якщо бренд Anne Klein займає в салоні дві полиці, оптимальний варіант презентації: Ceramics і Diamond Ceramics - на одній полиці в центрі, Diamond - на інший. Таким чином вдається уникнути розміщення всіх статусних колекцій на одній полиці при заповненні другої демократичнішими моделями.

У компанії також рекомендують уникати розміщення колекції Plastic поруч з Ceramics, так як схожість моделей при істотній різниці в ціні може негативно відбитися на виборі покупця. Ще одна заборона на благо: не рекомендується змішувати різні колекції. Якщо кожна лінійка буде займати своє місце, презентація годин буде виглядати логічно і структуровано, і покупець з легкістю зможе в ній орієнтуватися.

Важливим фактором, що впливає на розташування моделей на дисплеї, повинен бути баланс: жодна з частин вітрини не може бути візуально перевантаженою. Крім того, в компанії радять не розміщувати в дисплеї більшу кількість корпусів, ніж передбачено.

Устаткування для подання Anne Klein враховує всю різноманітність моделей і дозволяє підкреслити і вишуканість годин на браслетах-ланцюжках або з підвісками-Шарм, і оригінальність різнокольорових годин, і чарівність моделей з діамантами.

Центром композиції на вітрині стає великий дисплей, прикрашений монограмою марки - головою лева. Сама Анна Кляйн вважала благородна тварина уособленням жіночої сили. Для магазинів-партнерів марки в Росії цей знак стає символом сучасного жіночного дизайну, впевненості в якості виробів, регулярному появі в асортименті затребуваних трендових годин і збереження привабливої ​​вартості. Брендовий упаковка підкреслює високий статус модного будинку. В результаті комбінація доступної ціни, привабливого дизайну і антуражу робить годинник Anne Klein вдалим придбанням для себе або ідеальним подарунком, що розширює аудиторію задоволених покупців.

Автор: Ксенія Вороніна
при передруці активне посилання обов'язкове

Теги: Anne Klein