НОУ ІНТУЇТ | лекція | Основи теорії споживчої поведінки
- НОУ ІНТУЇТ | лекція | Основи теорії споживчої поведінки 5.3. Ординалізму: категорії споживчих переваг
- аксіоми ординалізму
- Ранг замість абсолютної величини корисності
- крива байдужості
- Гранична норма заміщення
- Карта кривих байдужості
- Бюджетні можливості і бюджетна лінія
- Зміщення бюджетної лінії
- НОУ ІНТУЇТ | лекція | Основи теорії споживчої поведінки
- аксіоми ординалізму
- Ранг замість абсолютної величини корисності
- крива байдужості
- Гранична норма заміщення
- Карта кривих байдужості
- Бюджетні можливості і бюджетна лінія
- Зміщення бюджетної лінії
- НОУ ІНТУЇТ | лекція | Основи теорії споживчої поведінки
- аксіоми ординалізму
- Ранг замість абсолютної величини корисності
- крива байдужості
- Гранична норма заміщення
- Карта кривих байдужості
- Бюджетні можливості і бюджетна лінія
- Зміщення бюджетної лінії
НОУ ІНТУЇТ | лекція | Основи теорії споживчої поведінки 5.3. Ординалізму: категорії споживчих переваг
Методологічний підхід ордіналістов до вивчення споживчої поведінки грунтується на ранжируванні (порядковому порівнянні) корисності благ покупцем. Передбачається, що хоча покупець не може точно кількісно виміряти корисність придбаних благ, він тим не менше здатний вибудувати всі наявні блага в якийсь ряд (порядок) від найбільш цінного до найменш цінного. Оскільки в споживчій поведінці найважливіша складова - це суб'єктивізм індивідуальних оцінок корисності благ, то для виявлення закономірностей цього поведінки ордіналісти спираються на аксіоми, тобто на своєрідні самоочевидні (і тому не потребують доказів) правила, що описують загальні принципи формування споживчих переваг.
аксіоми ординалізму
Дійсно, прийняті вченими аксіоми прості і природні.
Аксіома "ненасичених" говорить, що за інших рівних умов (в тому числі і однаковою ціною) для покупця більшу кількість даного блага краще меншому його кількістю; якісні блага краще неякісних; екологічно чисті - краще забруднених і т.д.
Аксіома "рефлексивності": якщо два набори благ однакові, то, оцінюючи їх корисність, покупець визнає, що будь-який з цих наборів не гірше іншого.
Аксіома "повної впорядкованості": при наявності двох розрізняються наборів благ споживач здатний або ранжувати свої переваги на користь одного з них, або визнати їх в рівній мірі кращими.
Аксіома "транзитивності": якщо покупець віддає перевагу набір № 1 набору № 2, а набір № 2 набору № 3, то він віддає перевагу набір № 1 набору № 3. Відповідно, якщо набір № 1 для покупця рівнозначний набору № 2 і набір № 2 рівноцінний набору № 3, то набори № 1 і № 3 також для нього рівноцінні.
Сукупність названих аксіом дозволяє внести однозначну послідовність, ранжувати всілякі поєднання благ і попарно порівнювати їх при купівельному виборі.
Ранг замість абсолютної величини корисності
В теорії ординалізму цільова установка споживача - максимізація корисності від придбаних економічних благ - досягається шляхом вибору найкращого набору благ з усіх наявних і доступних споживачеві варіантів. У такому трактуванні поняття корисності благ тотожне поняттю порядкової перевагу благ. Ординальне, тобто порядкова, величина корисності (переміщення даного набору благ вгору або вниз по піраміді порівняльної цінності) повинна показати, зменшилася або збільшилася ступінь задоволення споживача.
Відсутність точних кількісних вимірників суб'єктивних споживчих переваг не дозволяє визначити точну міру того, наскільки зменшилася або збільшилася ця ступінь задоволення. Зате можна з упевненістю говорити, який з наборів благ приносить більше задоволення. Вибираючи набір благ з наявних альтернатив, споживач присвоює перший ранг набору з більшою для себе користю; другий - з меншою; третій - c ще меншою і т.д. В даному випадку суверенітет споживача - це його право суб'єктивно надавати порядкові переваги і ранжувати їх в рамках наявних альтернатив.
крива байдужості
Якщо різні комбінації наборів благ мають з точки зору споживача рівнозначну, однакову порядкову корисність, то споживачеві байдуже, який з них вибрати. Уявімо собі п'ять варіантів набору товарів Х (одяг) і Y (продукти), з яких покупець здійснює свій вибір. І припустимо, що кількісні пропорції включення в ці набори обох товарів підібрані з таким розрахунком, щоб всі ці набори були по своїй корисності рівноцінними (мали б однаковий ранг).
Менша кількість одного блага цілком компенсується великою кількістю іншого, в результаті споживчий ефект кожного варіанта практично однаковий. Так, споживачеві все одно, отримати чи йому 7 одиниць продуктів і 0,5 одиниці одягу (варіант А) або 7 одиниць одягу та 0,5 одиниці продуктів (варіант Е). Отже, всі п'ять варіантів - це набори байдужості, які задовільні для покупця в рівній мірі.
Всі варіанти можуть бути зображені на графіку у вигляді відповідних точок. Якщо ж допустити, що між цими точками лежить безліч "проміжних" наборів з тієї ж корисністю, то сформується крива байдужості, безліч точок якої - це безліч різних комбінацій наборів благ з однаковою корисністю для споживача ( Мал. 5.3 ). Будь-яка крива байдужості - це набори товарів, що володіють однаковою корисністю, так що споживачеві як би "байдуже" який з них вибрати.
Гранична норма заміщення
Крива байдужості завжди відповідає тільки одного рівня споживання, представленому в різних варіантах наборів благ. При цьому наявність безлічі варіантів рівнозначних наборів благ означає, що для споживача вони в певній мірі взаємозамінні. Кількісна міра взаємозамінності різних економічних благ вимірюється граничною нормою заміщення (MRS).
Властивості граничної норми заміщення найчастіше описують, спираючись на графічну ілюстрацію кривої байдужості. Зокрема, на графіку ( Мал. 5.3 ) видно що:
- крива байдужості має негативний нахил (тобто спадний, спадаючий вид);
- зазвичай їй властива опуклість до початку координат.
Мал.5.3.
крива байдужості
Спадний вигляд кривої байдужості означає, що гранична норма заміщення двох благ завжди негативна. Числова величина MRS має знак "мінус" оскільки, щоб отримати більше блага, зберігаючи досягнутий рівень добробуту, покупець змушений скоротити споживання іншого блага.
При цьому крутизна кривої відображає величину граничної норми заміщення, яка б показала кількість одиниць блага, від якого покупець готовий відмовитися заради додаткового придбання і споживання іншого блага без скорочення корисності всього набору благ. В рамках графічної інтерпретації кривої байдужості величину граничної норми заміщення можна визначити як кількість одиниць блага на вертикальній осі, від якого споживач готовий відмовитися заради заміни його одиницею благ, зазначених на горизонтальній осі.
Видимий в більшості випадків опуклість кривої байдужості у напрямку до початку координат графіка означає, що гранична норма заміщення непостійна. Вона неухильно зменшується зі збільшенням споживання одного блага замість іншого в процесі їх взаємного заміщення. Наприклад, людина, що володіє великою кількістю масла, але не має хліба, легко відмовиться від його частини заради деякої кількості хліба. Але в міру того, як він буде вимінювати все більше хліба і відповідно у нього буде залишатися все менше масла, психологічна цінність кожної втрачається порції масла буде рости, а кожного нового придбаного шматка хліба падати. Норма заміщення масла хлібом зменшиться. Можна також сказати, що зменшення граничної норми заміщення одного блага іншим в міру руху вздовж кривої байдужості по її ниспадающему нахилу зліва направо графічно виражається в тому, що ця крива стає все більш пологою.
Можливі й особливі випадки. Так, крива байдужості прийняла б вигляд прямої лінії при виборі абсолютно взаємозамінних благ. Практичний сенс цієї ситуації полягає в тому, що при досконалої взаємозамінності благ споживачі роблять вибір на користь того з них, ціна якого нижче.
Інший особливий випадок - зовсім доповнюються блага. Наприклад, пара рукавичок, або пара взуття, які не можуть бути взаємно замінними, але потрібні тільки в парі. При абсолютно доповнюють один одного благах крива байдужості прийняла б вигляд прямих кутів.
Карта кривих байдужості
Кожному рівню споживання відповідає своя крива байдужості. Наприклад, покупець, який вибрав набір благ з проїзного квитка на метро, простий їжі та одягу має одну криву байдужості, в рамках якої він може замінити менший обсяг їжі поліпшенням одягу або вчинити навпаки. Споживач, який вибрав "Жигулі", одяг і їжу середньої якості, а також телевізор "Самсунг", має іншу криву байдужості, відповідну більш високому рівню споживання. А споживач, який має "Роллс-ройс" з шофером, віллу в Ніцці, одяг від паризьких кутюр'є і гастрит, що змушує його є одну вівсянку - третю криву, що відповідає найвищому рівню споживання.
Переміщаючись на більш високий рівень споживання, споживач кожен раз ранжує свої нові переваги і варіанти набору благ, відповідні більш високому рівню корисності. І навпаки, зниження рівня споживання - це переміщення купівельних переваг в область вибору товарних наборів меншою корисності. Отже, кожному рівню споживання відповідає свій рівень переваг щодо корисності наборів благ і кожному з цих рівнів відповідає своя крива байдужості.
на Мал. 5.4 зображені три кривих байдужості для зростаючих (від кривої 1 до кривої 3) рівнів споживання. Легко бачити, що при будь-якій пропорції розподілу споживання між обома товарами (одна з таких пропорцій зображена на малюнку у вигляді променя, що виходить з початку координат), абсолютний розмір споживання кожного з товарів на більш високих кривих більше, ніж на низьких (тобто 
, а 
).
Мал.5.4.
Криві байдужості для різних рівнів споживання
Криві байдужості можуть розташовуватися як завгодно близько одна до одної, відповідаючи плавного підвищення рівнів споживання. У граничному випадку їх можна вважати заповнюють всю площину графіка. Так що через будь-яку її точку проходить якась крива байдужості. Сукупність усіх кривих байдужості, що відповідає всім рівням споживання даного споживача, називається картою кривих байдужості. Іншими словами: карта кривих байдужості представляє собою форму вираження системи переваг споживачів, що знаходяться на різних рівнях споживання.
Бюджетні можливості і бюджетна лінія
Звернемося тепер до другого головному фактору, який визначає поведінку споживача, а саме до обмеженості наявних в його розпорядженні коштів.
Розглянуте нами при аналізі кардиналізма рівняння (5.3):
зберігає свою справедливість і в рамках ординалістського підходу. Справді, його суть полягає в фіксації очевидного факту, що величина витрат (бюджету) споживача дорівнює кількості придбаних ним товарів, помножених на їх ціни. Цей показник абсолютно не зачіпає проблему вимірності або незмірності корисностей, що розділяє між собою два названих теоретичних підходу.
На рис. бюджетні можливості мають вигляд бюджетної лінії і відповідають особистим грошового доходу споживача, який при даних ринкових цінах використовується на придбання споживчих благ. Будь-яка точка на бюджетній лінії - це вибір з варіантів товарних наборів, між якими споживач розподілив свій грошовий дохід, особистий бюджет.
Або по-іншому: будь-яка точка на бюджетній лінії відображає максимальний обсяг товарів, який при даному рівні цін споживач може придбати в рамках свого бюджету. Різні точки бюджетної лінії відображають різні комбінації цих товарів. Але у всіх випадках дохід витрачено повністю. І збільшити закупівлі будь-якого блага без скорочення закупівель іншого неможливо.
Найпростіший випадок бюджетної лінії для двох товарів (X і Y) представлений на Мал. 5.5 .
Мал.5.5.
Бюджетна лінія споживача
Легко бачити, що бюджетна лінія KL є прямою. Справді, якщо висловити з рівняння (5.3) обсяг закупівлі будь-якого з двох товарів при незмінному розмірі бюджету споживача, відповідна формула буде мати вигляд лінійного рівняння.
Що стосується кута нахилу бюджетної лінії, то він визначається відношенням ціни за одиницю Х-блага до ціни за одиницю Y-блага.
Звернемо увагу і на трикутник КОL. Будь-яка точка всередині нього відповідає набору товарів в кількісному відношенні меншому, ніж набори товарів, що лежать на прямій KL. Тому всі дані набори можуть бути куплені з неповним використанням коштів, наявних у розпорядженні споживача.
Зміщення бюджетної лінії
Зсув бюджетної лінії KL вправо означає зростання бюджетних можливостей для придбання наборів благ більш високою корисності при даних цінах. Навпаки, зміщення бюджетної лінії KL вліво означає зниження рівня споживання, добробуту і рівня життя в цілому.
Напрямок зсувів бюджетної лінії залежить від зміни реального доходу, що визначає добробут людей. У свою чергу реальний дохід і добробут зростатимуть: 1) або при зростаючих номінальних доходах і незмінних цінах товарів; 2) або при незмінному номінальному доході і знижуються ціни товарів.
Перший з цих варіантів ми зобразили на Мал. 5.5 . у вигляді зсуву кривої KL в положення 
. Завдяки зростанню доходу споживач легко може купити більшу кількість обох благ одночасно (на малюнку показано пунктиром). Подібний зсув кривої покупці відчувають у вигляді зростання можливостей придбання різноманітних благ.
Що стосується зміни цін, то найчастіше воно відбувається не в формі рівномірного зростання або падіння цін всіх товарів, а у вигляді зміни ціни на окремий товар або товарну групу. При цьому зниження цін навіть окремих товарів збільшує бюджетні можливості і реальний добробут. Навпаки, підвищення якої-небудь окремої ціни зменшує їх.
Такі ситуації можуть бути показані на графіку зміщенням лінії бюджетних обмежень уздовж тієї осі графіка, де представлені товари до мінливих цінами. Підвищення цін, наприклад, на товарну групу Х, при незмінних цінах інших благ, викликає зсув вліво бюджетної лінії уздовж горизонтальної осі графіка ( Мал. 5.6 б). У разі падіння цін цієї групи товарів бюджетна лінія, навпаки, зміститься вправо по осі Х (на рис. Не показано).
Зниження цін блага Y змістить лінію вгору уздовж осі Y ( Мал. 5.6 а); зростання цих же цін викличе зміщення бюджетної лінії вниз вздовж осі Y (на рис. не показано), означаючи відповідну зміну можливостей закупівель благ.
Мал.5.6.
Зміна цін і бюджетна лінія
Крім зсувів під впливом змін тільки цін або тільки доходів, бюджетна лінія може змінювати своє положення в результаті спільної дії обох факторів. Наприклад, бюджетні можливості можуть зростати в силу збільшення доходу і одночасно падати в силу зростання цін. Загальний результат залежить від порівняльної сили обох процесів. Очевидно, що якщо зростання номінальних грошових доходів випереджає зростання цін, то рівень добробуту буде збільшуватися. В іншому випадку бюджетні можливості покупців будуть знижуватися.
НОУ ІНТУЇТ | лекція | Основи теорії споживчої поведінки
5.3. Ординалізму: категорії споживчих переваг
Методологічний підхід ордіналістов до вивчення споживчої поведінки грунтується на ранжируванні (порядковому порівнянні) корисності благ покупцем. Передбачається, що хоча покупець не може точно кількісно виміряти корисність придбаних благ, він тим не менше здатний вибудувати всі наявні блага в якийсь ряд (порядок) від найбільш цінного до найменш цінного. Оскільки в споживчій поведінці найважливіша складова - це суб'єктивізм індивідуальних оцінок корисності благ, то для виявлення закономірностей цього поведінки ордіналісти спираються на аксіоми, тобто на своєрідні самоочевидні (і тому не потребують доказів) правила, що описують загальні принципи формування споживчих переваг.
аксіоми ординалізму
Дійсно, прийняті вченими аксіоми прості і природні.
Аксіома "ненасичених" говорить, що за інших рівних умов (в тому числі і однаковою ціною) для покупця більшу кількість даного блага краще меншому його кількістю; якісні блага краще неякісних; екологічно чисті - краще забруднених і т.д.
Аксіома "рефлексивності": якщо два набори благ однакові, то, оцінюючи їх корисність, покупець визнає, що будь-який з цих наборів не гірше іншого.
Аксіома "повної впорядкованості": при наявності двох розрізняються наборів благ споживач здатний або ранжувати свої переваги на користь одного з них, або визнати їх в рівній мірі кращими.
Аксіома "транзитивності": якщо покупець віддає перевагу набір № 1 набору № 2, а набір № 2 набору № 3, то він віддає перевагу набір № 1 набору № 3. Відповідно, якщо набір № 1 для покупця рівнозначний набору № 2 і набір № 2 рівноцінний набору № 3, то набори № 1 і № 3 також для нього рівноцінні.
Сукупність названих аксіом дозволяє внести однозначну послідовність, ранжувати всілякі поєднання благ і попарно порівнювати їх при купівельному виборі.
Ранг замість абсолютної величини корисності
В теорії ординалізму цільова установка споживача - максимізація корисності від придбаних економічних благ - досягається шляхом вибору найкращого набору благ з усіх наявних і доступних споживачеві варіантів. У такому трактуванні поняття корисності благ тотожне поняттю порядкової перевагу благ. Ординальне, тобто порядкова, величина корисності (переміщення даного набору благ вгору або вниз по піраміді порівняльної цінності) повинна показати, зменшилася або збільшилася ступінь задоволення споживача.
Відсутність точних кількісних вимірників суб'єктивних споживчих переваг не дозволяє визначити точну міру того, наскільки зменшилася або збільшилася ця ступінь задоволення. Зате можна з упевненістю говорити, який з наборів благ приносить більше задоволення. Вибираючи набір благ з наявних альтернатив, споживач присвоює перший ранг набору з більшою для себе користю; другий - з меншою; третій - c ще меншою і т.д. В даному випадку суверенітет споживача - це його право суб'єктивно надавати порядкові переваги і ранжувати їх в рамках наявних альтернатив.
крива байдужості
Якщо різні комбінації наборів благ мають з точки зору споживача рівнозначну, однакову порядкову корисність, то споживачеві байдуже, який з них вибрати. Уявімо собі п'ять варіантів набору товарів Х (одяг) і Y (продукти), з яких покупець здійснює свій вибір. І припустимо, що кількісні пропорції включення в ці набори обох товарів підібрані з таким розрахунком, щоб всі ці набори були по своїй корисності рівноцінними (мали б однаковий ранг).
Менша кількість одного блага цілком компенсується великою кількістю іншого, в результаті споживчий ефект кожного варіанта практично однаковий. Так, споживачеві все одно, отримати чи йому 7 одиниць продуктів і 0,5 одиниці одягу (варіант А) або 7 одиниць одягу та 0,5 одиниці продуктів (варіант Е). Отже, всі п'ять варіантів - це набори байдужості, які задовільні для покупця в рівній мірі.
Всі варіанти можуть бути зображені на графіку у вигляді відповідних точок. Якщо ж допустити, що між цими точками лежить безліч "проміжних" наборів з тієї ж корисністю, то сформується крива байдужості, безліч точок якої - це безліч різних комбінацій наборів благ з однаковою корисністю для споживача ( Рис. 5.3 ). Будь-яка крива байдужості - це набори товарів, що володіють однаковою корисністю, так що споживачеві як би "байдуже" який з них вибрати.
Гранична норма заміщення
Крива байдужості завжди відповідає тільки одного рівня споживання, представленому в різних варіантах наборів благ. При цьому наявність безлічі варіантів рівнозначних наборів благ означає, що для споживача вони в певній мірі взаємозамінні. Кількісна міра взаємозамінності різних економічних благ вимірюється граничною нормою заміщення (MRS).
Властивості граничної норми заміщення найчастіше описують, спираючись на графічну ілюстрацію кривої байдужості. Зокрема, на графіку ( Рис. 5.3 ) видно що:
- крива байдужості має негативний нахил (тобто спадний, спадаючий вид);
- зазвичай їй властива опуклість до початку координат.
Рис.5.3.
крива байдужості
Спадний вигляд кривої байдужості означає, що гранична норма заміщення двох благ завжди негативна. Числова величина MRS має знак "мінус" оскільки, щоб отримати більше блага, зберігаючи досягнутий рівень добробуту, покупець змушений скоротити споживання іншого блага.
При цьому крутизна кривої відображає величину граничної норми заміщення, яка б показала кількість одиниць блага, від якого покупець готовий відмовитися заради додаткового придбання і споживання іншого блага без скорочення корисності всього набору благ. В рамках графічної інтерпретації кривої байдужості величину граничної норми заміщення можна визначити як кількість одиниць блага на вертикальній осі, від якого споживач готовий відмовитися заради заміни його одиницею благ, зазначених на горизонтальній осі.
Видимий в більшості випадків опуклість кривої байдужості у напрямку до початку координат графіка означає, що гранична норма заміщення непостійна. Вона неухильно зменшується зі збільшенням споживання одного блага замість іншого в процесі їх взаємного заміщення. Наприклад, людина, що володіє великою кількістю масла, але не має хліба, легко відмовиться від його частини заради деякої кількості хліба. Але в міру того, як він буде вимінювати все більше хліба і відповідно у нього буде залишатися все менше масла, психологічна цінність кожної втрачається порції масла буде рости, а кожного нового придбаного шматка хліба падати. Норма заміщення масла хлібом зменшиться. Можна також сказати, що зменшення граничної норми заміщення одного блага іншим в міру руху вздовж кривої байдужості по її ниспадающему нахилу зліва направо графічно виражається в тому, що ця крива стає все більш пологою.
Можливі й особливі випадки. Так, крива байдужості прийняла б вигляд прямої лінії при виборі абсолютно взаємозамінних благ. Практичний сенс цієї ситуації полягає в тому, що при досконалої взаємозамінності благ споживачі роблять вибір на користь того з них, ціна якого нижче.
Інший особливий випадок - зовсім доповнюються блага. Наприклад, пара рукавичок, або пара взуття, які не можуть бути взаємно замінними, але потрібні тільки в парі. При абсолютно доповнюють один одного благах крива байдужості прийняла б вигляд прямих кутів.
Карта кривих байдужості
Кожному рівню споживання відповідає своя крива байдужості. Наприклад, покупець, який вибрав набір благ з проїзного квитка на метро, простий їжі та одягу має одну криву байдужості, в рамках якої він може замінити менший обсяг їжі поліпшенням одягу або вчинити навпаки. Споживач, який вибрав "Жигулі", одяг і їжу середньої якості, а також телевізор "Самсунг", має іншу криву байдужості, відповідну більш високому рівню споживання. А споживач, який має "Роллс-ройс" з шофером, віллу в Ніцці, одяг від паризьких кутюр'є і гастрит, що змушує його є одну вівсянку - третю криву, що відповідає найвищому рівню споживання.
Переміщаючись на більш високий рівень споживання, споживач кожен раз ранжує свої нові переваги і варіанти набору благ, відповідні більш високому рівню корисності. І навпаки, зниження рівня споживання - це переміщення купівельних переваг в область вибору товарних наборів меншою корисності. Отже, кожному рівню споживання відповідає свій рівень переваг щодо корисності наборів благ і кожному з цих рівнів відповідає своя крива байдужості.
на Рис. 5.4 зображені три кривих байдужості для зростаючих (від кривої 1 до кривої 3) рівнів споживання. Легко бачити, що при будь-якій пропорції розподілу споживання між обома товарами (одна з таких пропорцій зображена на малюнку у вигляді променя, що виходить з початку координат), абсолютний розмір споживання кожного з товарів на більш високих кривих більше, ніж на низьких (тобто , а ).
Рис.5.4.
Криві байдужості для різних рівнів споживання
Криві байдужості можуть розташовуватися як завгодно близько одна до одної, відповідаючи плавного підвищення рівнів споживання. У граничному випадку їх можна вважати заповнюють всю площину графіка. Так що через будь-яку її точку проходить якась крива байдужості. Сукупність усіх кривих байдужості, що відповідає всім рівням споживання даного споживача, називається картою кривих байдужості. Іншими словами: карта кривих байдужості представляє собою форму вираження системи переваг споживачів, що знаходяться на різних рівнях споживання.
Бюджетні можливості і бюджетна лінія
Звернемося тепер до другого головному фактору, який визначає поведінку споживача, а саме до обмеженості наявних в його розпорядженні коштів.
Розглянуте нами при аналізі кардиналізма рівняння (5.3):
зберігає свою справедливість і в рамках ординалістського підходу. Справді, його суть полягає в фіксації очевидного факту, що величина витрат (бюджету) споживача дорівнює кількості придбаних ним товарів, помножених на їх ціни. Цей показник абсолютно не зачіпає проблему вимірності або незмірності корисностей, що розділяє між собою два названих теоретичних підходу.
На рис. бюджетні можливості мають вигляд бюджетної лінії і відповідають особистим грошового доходу споживача, який при даних ринкових цінах використовується на придбання споживчих благ. Будь-яка точка на бюджетній лінії - це вибір з варіантів товарних наборів, між якими споживач розподілив свій грошовий дохід, особистий бюджет.
Або по-іншому: будь-яка точка на бюджетній лінії відображає максимальний обсяг товарів, який при даному рівні цін споживач може придбати в рамках свого бюджету. Різні точки бюджетної лінії відображають різні комбінації цих товарів. Але у всіх випадках дохід витрачено повністю. І збільшити закупівлі будь-якого блага без скорочення закупівель іншого неможливо.
Найпростіший випадок бюджетної лінії для двох товарів (X і Y) представлений на Рис. 5.5 .
Рис.5.5.
Бюджетна лінія споживача
Легко бачити, що бюджетна лінія KL є прямою. Справді, якщо висловити з рівняння (5.3) обсяг закупівлі будь-якого з двох товарів при незмінному розмірі бюджету споживача, відповідна формула буде мати вигляд лінійного рівняння.
Що стосується кута нахилу бюджетної лінії, то він визначається відношенням ціни за одиницю Х-блага до ціни за одиницю Y-блага.
Звернемо увагу і на трикутник КОL. Будь-яка точка всередині нього відповідає набору товарів в кількісному відношенні меншому, ніж набори товарів, що лежать на прямій KL. Тому всі дані набори можуть бути куплені з неповним використанням коштів, наявних у розпорядженні споживача.
Зміщення бюджетної лінії
Зсув бюджетної лінії KL вправо означає зростання бюджетних можливостей для придбання наборів благ більш високою корисності при даних цінах. Навпаки, зміщення бюджетної лінії KL вліво означає зниження рівня споживання, добробуту і рівня життя в цілому.
Напрямок зсувів бюджетної лінії залежить від зміни реального доходу, що визначає добробут людей. У свою чергу реальний дохід і добробут зростатимуть: 1) або при зростаючих номінальних доходах і незмінних цінах товарів; 2) або при незмінному номінальному доході і знижуються ціни товарів.
Перший з цих варіантів ми зобразили на Рис. 5.5 . у вигляді зсуву кривої KL в положення . Завдяки зростанню доходу споживач легко може купити більшу кількість обох благ одночасно (на малюнку показано пунктиром). Подібний зсув кривої покупці відчувають у вигляді зростання можливостей придбання різноманітних благ.
Що стосується зміни цін, то найчастіше воно відбувається не в формі рівномірного зростання або падіння цін всіх товарів, а у вигляді зміни ціни на окремий товар або товарну групу. При цьому зниження цін навіть окремих товарів збільшує бюджетні можливості і реальний добробут. Навпаки, підвищення якої-небудь окремої ціни зменшує їх.
Такі ситуації можуть бути показані на графіку зміщенням лінії бюджетних обмежень уздовж тієї осі графіка, де представлені товари до мінливих цінами. Підвищення цін, наприклад, на товарну групу Х, при незмінних цінах інших благ, викликає зсув вліво бюджетної лінії уздовж горизонтальної осі графіка ( Рис. 5.6 б). У разі падіння цін цієї групи товарів бюджетна лінія, навпаки, зміститься вправо по осі Х (на рис. Не показано).
Зниження цін блага Y змістить лінію вгору уздовж осі Y ( Рис. 5.6 а); зростання цих же цін викличе зміщення бюджетної лінії вниз вздовж осі Y (на рис. не показано), означаючи відповідну зміну можливостей закупівель благ.
Рис.5.6.
Зміна цін і бюджетна лінія
Крім зсувів під впливом змін тільки цін або тільки доходів, бюджетна лінія може змінювати своє положення в результаті спільної дії обох факторів. Наприклад, бюджетні можливості можуть зростати в силу збільшення доходу і одночасно падати в силу зростання цін. Загальний результат залежить від порівняльної сили обох процесів. Очевидно, що якщо зростання номінальних грошових доходів випереджає зростання цін, то рівень добробуту буде збільшуватися. В іншому випадку бюджетні можливості покупців будуть знижуватися.
НОУ ІНТУЇТ | лекція | Основи теорії споживчої поведінки
5.3. Ординалізму: категорії споживчих переваг
Методологічний підхід ордіналістов до вивчення споживчої поведінки грунтується на ранжируванні (порядковому порівнянні) корисності благ покупцем. Передбачається, що хоча покупець не може точно кількісно виміряти корисність придбаних благ, він тим не менше здатний вибудувати всі наявні блага в якийсь ряд (порядок) від найбільш цінного до найменш цінного. Оскільки в споживчій поведінці найважливіша складова - це суб'єктивізм індивідуальних оцінок корисності благ, то для виявлення закономірностей цього поведінки ордіналісти спираються на аксіоми, тобто на своєрідні самоочевидні (і тому не потребують доказів) правила, що описують загальні принципи формування споживчих переваг.
аксіоми ординалізму
Дійсно, прийняті вченими аксіоми прості і природні.
Аксіома "ненасичених" говорить, що за інших рівних умов (в тому числі і однаковою ціною) для покупця більшу кількість даного блага краще меншому його кількістю; якісні блага краще неякісних; екологічно чисті - краще забруднених і т.д.
Аксіома "рефлексивності": якщо два набори благ однакові, то, оцінюючи їх корисність, покупець визнає, що будь-який з цих наборів не гірше іншого.
Аксіома "повної впорядкованості": при наявності двох розрізняються наборів благ споживач здатний або ранжувати свої переваги на користь одного з них, або визнати їх в рівній мірі кращими.
Аксіома "транзитивності": якщо покупець віддає перевагу набір № 1 набору № 2, а набір № 2 набору № 3, то він віддає перевагу набір № 1 набору № 3. Відповідно, якщо набір № 1 для покупця рівнозначний набору № 2 і набір № 2 рівноцінний набору № 3, то набори № 1 і № 3 також для нього рівноцінні.
Сукупність названих аксіом дозволяє внести однозначну послідовність, ранжувати всілякі поєднання благ і попарно порівнювати їх при купівельному виборі.
Ранг замість абсолютної величини корисності
В теорії ординалізму цільова установка споживача - максимізація корисності від придбаних економічних благ - досягається шляхом вибору найкращого набору благ з усіх наявних і доступних споживачеві варіантів. У такому трактуванні поняття корисності благ тотожне поняттю порядкової перевагу благ. Ординальне, тобто порядкова, величина корисності (переміщення даного набору благ вгору або вниз по піраміді порівняльної цінності) повинна показати, зменшилася або збільшилася ступінь задоволення споживача.
Відсутність точних кількісних вимірників суб'єктивних споживчих переваг не дозволяє визначити точну міру того, наскільки зменшилася або збільшилася ця ступінь задоволення. Зате можна з упевненістю говорити, який з наборів благ приносить більше задоволення. Вибираючи набір благ з наявних альтернатив, споживач присвоює перший ранг набору з більшою для себе користю; другий - з меншою; третій - c ще меншою і т.д. В даному випадку суверенітет споживача - це його право суб'єктивно надавати порядкові переваги і ранжувати їх в рамках наявних альтернатив.
крива байдужості
Якщо різні комбінації наборів благ мають з точки зору споживача рівнозначну, однакову порядкову корисність, то споживачеві байдуже, який з них вибрати. Уявімо собі п'ять варіантів набору товарів Х (одяг) і Y (продукти), з яких покупець здійснює свій вибір. І припустимо, що кількісні пропорції включення в ці набори обох товарів підібрані з таким розрахунком, щоб всі ці набори були по своїй корисності рівноцінними (мали б однаковий ранг).
Менша кількість одного блага цілком компенсується великою кількістю іншого, в результаті споживчий ефект кожного варіанта практично однаковий. Так, споживачеві все одно, отримати чи йому 7 одиниць продуктів і 0,5 одиниці одягу (варіант А) або 7 одиниць одягу та 0,5 одиниці продуктів (варіант Е). Отже, всі п'ять варіантів - це набори байдужості, які задовільні для покупця в рівній мірі.
Всі варіанти можуть бути зображені на графіку у вигляді відповідних точок. Якщо ж допустити, що між цими точками лежить безліч "проміжних" наборів з тієї ж корисністю, то сформується крива байдужості, безліч точок якої - це безліч різних комбінацій наборів благ з однаковою корисністю для споживача ( Рис. 5.3 ). Будь-яка крива байдужості - це набори товарів, що володіють однаковою корисністю, так що споживачеві як би "байдуже" який з них вибрати.
Гранична норма заміщення
Крива байдужості завжди відповідає тільки одного рівня споживання, представленому в різних варіантах наборів благ. При цьому наявність безлічі варіантів рівнозначних наборів благ означає, що для споживача вони в певній мірі взаємозамінні. Кількісна міра взаємозамінності різних економічних благ вимірюється граничною нормою заміщення (MRS).
Властивості граничної норми заміщення найчастіше описують, спираючись на графічну ілюстрацію кривої байдужості. Зокрема, на графіку ( Рис. 5.3 ) видно що:
- крива байдужості має негативний нахил (тобто спадний, спадаючий вид);
- зазвичай їй властива опуклість до початку координат.
Рис.5.3.
крива байдужості
Спадний вигляд кривої байдужості означає, що гранична норма заміщення двох благ завжди негативна. Числова величина MRS має знак "мінус" оскільки, щоб отримати більше блага, зберігаючи досягнутий рівень добробуту, покупець змушений скоротити споживання іншого блага.
При цьому крутизна кривої відображає величину граничної норми заміщення, яка б показала кількість одиниць блага, від якого покупець готовий відмовитися заради додаткового придбання і споживання іншого блага без скорочення корисності всього набору благ. В рамках графічної інтерпретації кривої байдужості величину граничної норми заміщення можна визначити як кількість одиниць блага на вертикальній осі, від якого споживач готовий відмовитися заради заміни його одиницею благ, зазначених на горизонтальній осі.
Видимий в більшості випадків опуклість кривої байдужості у напрямку до початку координат графіка означає, що гранична норма заміщення непостійна. Вона неухильно зменшується зі збільшенням споживання одного блага замість іншого в процесі їх взаємного заміщення. Наприклад, людина, що володіє великою кількістю масла, але не має хліба, легко відмовиться від його частини заради деякої кількості хліба. Але в міру того, як він буде вимінювати все більше хліба і відповідно у нього буде залишатися все менше масла, психологічна цінність кожної втрачається порції масла буде рости, а кожного нового придбаного шматка хліба падати. Норма заміщення масла хлібом зменшиться. Можна також сказати, що зменшення граничної норми заміщення одного блага іншим в міру руху вздовж кривої байдужості по її ниспадающему нахилу зліва направо графічно виражається в тому, що ця крива стає все більш пологою.
Можливі й особливі випадки. Так, крива байдужості прийняла б вигляд прямої лінії при виборі абсолютно взаємозамінних благ. Практичний сенс цієї ситуації полягає в тому, що при досконалої взаємозамінності благ споживачі роблять вибір на користь того з них, ціна якого нижче.
Інший особливий випадок - зовсім доповнюються блага. Наприклад, пара рукавичок, або пара взуття, які не можуть бути взаємно замінними, але потрібні тільки в парі. При абсолютно доповнюють один одного благах крива байдужості прийняла б вигляд прямих кутів.
Карта кривих байдужості
Кожному рівню споживання відповідає своя крива байдужості. Наприклад, покупець, який вибрав набір благ з проїзного квитка на метро, простий їжі та одягу має одну криву байдужості, в рамках якої він може замінити менший обсяг їжі поліпшенням одягу або вчинити навпаки. Споживач, який вибрав "Жигулі", одяг і їжу середньої якості, а також телевізор "Самсунг", має іншу криву байдужості, відповідну більш високому рівню споживання. А споживач, який має "Роллс-ройс" з шофером, віллу в Ніцці, одяг від паризьких кутюр'є і гастрит, що змушує його є одну вівсянку - третю криву, що відповідає найвищому рівню споживання.
Переміщаючись на більш високий рівень споживання, споживач кожен раз ранжує свої нові переваги і варіанти набору благ, відповідні більш високому рівню корисності. І навпаки, зниження рівня споживання - це переміщення купівельних переваг в область вибору товарних наборів меншою корисності. Отже, кожному рівню споживання відповідає свій рівень переваг щодо корисності наборів благ і кожному з цих рівнів відповідає своя крива байдужості.
на Рис. 5.4 зображені три кривих байдужості для зростаючих (від кривої 1 до кривої 3) рівнів споживання. Легко бачити, що при будь-якій пропорції розподілу споживання між обома товарами (одна з таких пропорцій зображена на малюнку у вигляді променя, що виходить з початку координат), абсолютний розмір споживання кожного з товарів на більш високих кривих більше, ніж на низьких (тобто , а ).
Рис.5.4.
Криві байдужості для різних рівнів споживання
Криві байдужості можуть розташовуватися як завгодно близько одна до одної, відповідаючи плавного підвищення рівнів споживання. У граничному випадку їх можна вважати заповнюють всю площину графіка. Так що через будь-яку її точку проходить якась крива байдужості. Сукупність усіх кривих байдужості, що відповідає всім рівням споживання даного споживача, називається картою кривих байдужості. Іншими словами: карта кривих байдужості представляє собою форму вираження системи переваг споживачів, що знаходяться на різних рівнях споживання.
Бюджетні можливості і бюджетна лінія
Звернемося тепер до другого головному фактору, який визначає поведінку споживача, а саме до обмеженості наявних в його розпорядженні коштів.
Розглянуте нами при аналізі кардиналізма рівняння (5.3):
зберігає свою справедливість і в рамках ординалістського підходу. Справді, його суть полягає в фіксації очевидного факту, що величина витрат (бюджету) споживача дорівнює кількості придбаних ним товарів, помножених на їх ціни. Цей показник абсолютно не зачіпає проблему вимірності або незмірності корисностей, що розділяє між собою два названих теоретичних підходу.
На рис. бюджетні можливості мають вигляд бюджетної лінії і відповідають особистим грошового доходу споживача, який при даних ринкових цінах використовується на придбання споживчих благ. Будь-яка точка на бюджетній лінії - це вибір з варіантів товарних наборів, між якими споживач розподілив свій грошовий дохід, особистий бюджет.
Або по-іншому: будь-яка точка на бюджетній лінії відображає максимальний обсяг товарів, який при даному рівні цін споживач може придбати в рамках свого бюджету. Різні точки бюджетної лінії відображають різні комбінації цих товарів. Але у всіх випадках дохід витрачено повністю. І збільшити закупівлі будь-якого блага без скорочення закупівель іншого неможливо.
Найпростіший випадок бюджетної лінії для двох товарів (X і Y) представлений на Рис. 5.5 .
Рис.5.5.
Бюджетна лінія споживача
Легко бачити, що бюджетна лінія KL є прямою. Справді, якщо висловити з рівняння (5.3) обсяг закупівлі будь-якого з двох товарів при незмінному розмірі бюджету споживача, відповідна формула буде мати вигляд лінійного рівняння.
Що стосується кута нахилу бюджетної лінії, то він визначається відношенням ціни за одиницю Х-блага до ціни за одиницю Y-блага.
Звернемо увагу і на трикутник КОL. Будь-яка точка всередині нього відповідає набору товарів в кількісному відношенні меншому, ніж набори товарів, що лежать на прямій KL. Тому всі дані набори можуть бути куплені з неповним використанням коштів, наявних у розпорядженні споживача.
Зміщення бюджетної лінії
Зсув бюджетної лінії KL вправо означає зростання бюджетних можливостей для придбання наборів благ більш високою корисності при даних цінах. Навпаки, зміщення бюджетної лінії KL вліво означає зниження рівня споживання, добробуту і рівня життя в цілому.
Напрямок зсувів бюджетної лінії залежить від зміни реального доходу, що визначає добробут людей. У свою чергу реальний дохід і добробут зростатимуть: 1) або при зростаючих номінальних доходах і незмінних цінах товарів; 2) або при незмінному номінальному доході і знижуються ціни товарів.
Перший з цих варіантів ми зобразили на Рис. 5.5 . у вигляді зсуву кривої KL в положення . Завдяки зростанню доходу споживач легко може купити більшу кількість обох благ одночасно (на малюнку показано пунктиром). Подібний зсув кривої покупці відчувають у вигляді зростання можливостей придбання різноманітних благ.
Що стосується зміни цін, то найчастіше воно відбувається не в формі рівномірного зростання або падіння цін всіх товарів, а у вигляді зміни ціни на окремий товар або товарну групу. При цьому зниження цін навіть окремих товарів збільшує бюджетні можливості і реальний добробут. Навпаки, підвищення якої-небудь окремої ціни зменшує їх.
Такі ситуації можуть бути показані на графіку зміщенням лінії бюджетних обмежень уздовж тієї осі графіка, де представлені товари до мінливих цінами. Підвищення цін, наприклад, на товарну групу Х, при незмінних цінах інших благ, викликає зсув вліво бюджетної лінії уздовж горизонтальної осі графіка ( Рис. 5.6 б). У разі падіння цін цієї групи товарів бюджетна лінія, навпаки, зміститься вправо по осі Х (на рис. Не показано).
Зниження цін блага Y змістить лінію вгору уздовж осі Y ( Рис. 5.6 а); зростання цих же цін викличе зміщення бюджетної лінії вниз вздовж осі Y (на рис. не показано), означаючи відповідну зміну можливостей закупівель благ.
Рис.5.6.
Зміна цін і бюджетна лінія
Крім зсувів під впливом змін тільки цін або тільки доходів, бюджетна лінія може змінювати своє положення в результаті спільної дії обох факторів. Наприклад, бюджетні можливості можуть зростати в силу збільшення доходу і одночасно падати в силу зростання цін. Загальний результат залежить від порівняльної сили обох процесів. Очевидно, що якщо зростання номінальних грошових доходів випереджає зростання цін, то рівень добробуту буде збільшуватися. В іншому випадку бюджетні можливості покупців будуть знижуватися.
